L’INFORMAZIONE INDIPENDENTE PER PROFESSIONISTI E APPASSIONATI DI ORTOFRUTTA
                      L'INFORMAZIONE PROFESSIONALE PER IL TRADE ORTOFRUTTICOLO
                      L’INFORMAZIONE INDIPENDENTE PER PROFESSIONISTI E APPASSIONATI DI ORTOFRUTTA

                      FRUIT24!, novità in arrivo per il progetto che promuove più frutta e verdura

                      Fruit24! è un progetto triennale promosso da Unione Europea e Mipaaf insieme a Apo Conerpo per incentivare i consumi di frutta e verdura fresca. Dopo il successo della prima annualità, sono in cantiere nuove attività promozionali per coinvolgere i consumatori nella scelta quotidiana di frutta e verdura fresca per alimentarsi bene. Tra queste, un roadshow con un cuoco specializzato, eventi e tour in giro per l’Italia. “La promozione dei consumi – afferma Davide Vernocchi, presidente di Apo Conerpo – passa attraverso l’informazione. FRUIT24! ha modernizzato il vissuto di frutta e verdura puntando su nuove modalità e occasioni di consumo”

                       

                      Dalla Redazione

                       

                      Con un programma di iniziative originali e creative giunge al secondo anno di attività FRUIT24!, il progetto triennale messo a punto da Apo Conerpo e co-finanziato dall’Unione Europea e dal Mipaaf, per promuovere il consumo quotidiano di frutta e verdura di stagione, esaltandone i benefici effetti sulla salute. Nel corso del primo anno il progetto ha conquistato un’ampia diffusione grazie ad un’articolata campagna di comunicazione, che ha raggiunto i consumatori italiani attraverso vari strumenti. Oltre al sito ufficiale, alla pagina Facebook e a Instagram, la comunicazione si è sviluppata attraverso diversi eventi consumer organizzati sul territorio, iniziative promozionali nei punti vendita, distribuzione di materiale informativo e una campagna advertising su riviste cartacee e digitali. La seconda annualità di FRUIT24! e le nuove iniziative sono state presentate alla stampa oggi a Milano.

                       

                      “FRUIT24! – dichiara Davide Vernocchi presidente di Apo Conerpo, la principale organizzazione europea nel settore dell’ortofrutta fresca con 6.000 produttori agricoli e 48  cooperative associate – è un programma di informazione e promozione che abbiamo proposto per valorizzare le peculiarità tutte positive della frutta e della verdura nell’alimentazione quotidiana. La promozione dei consumi passa necessariamente attraverso l’informazione che deve giungere ai consumatori in modo chiaro, corretto e fruibile. FRUIT24! ha modernizzato il vissuto di frutta e verdura puntando su nuove modalità e occasioni di consumo nell’arco dei diversi momenti della giornata, costruendo veri e propri menù, diversi in funzione delle stagioni. Il bilancio positivo della prima annualità viene ora capitalizzato con un ulteriore passo avanti del progetto mirato a cogliere tutte le possibilità legate alla positiva evoluzione registrata dai consumi”. 

                       

                      Una schermata del sito ufficiale Fruit24!

                      Secondo una recente indagine di SG Marketing Agroalimentare esecutore del progetto – oltre il 38% dei consumatori sceglie i prodotti vegetali come piatto principale ed il 24% come sostitutivo di carne e pesce. “L’aumento della propensione all’acquisto di vegetali da parte dei consumatori – afferma Claudio Scalise, managing partner di SG Marketing– ha raggiunto livelli molto interessanti, con un +4,9% nei consumi di frutta e verdura rispetto all’anno precedente, confermato dai dati Nielsen al 31 marzo 2017. Da qui la centralità del Progetto FRUIT24!, finalizzato proprio a suggerire l’assunzione di frutta e verdura in tutte le occasioni di consumo giornaliere. Nel 2016, anno di lancio del Progetto – continua – le azioni realizzate hanno registrato un grande interesse nei consumatori finali con un tour in 14 città del Centro Nord Italia per un totale di 368 giornate e un numero di contatti molto elevato. Anche le insegne distributive hanno dimostrato di apprezzare molto il concept di FRUIT24! Il budget dedicato a queste azioni – osserva Scalise – è stato infatti interamente utilizzato, coinvolgendo le principali catene nazionali e regionali, con più di 700 punti vendita interessati, per un totale di oltre 6.000 giornate promozionali”.

                       

                      “In questa prossima fase del progetto – annuncia Scalise – la campagna prevede una serie di azioni di informazione e valorizzazione ancora più intense che saranno efficacemente supportate dalla creatività estetica di nuove realizzazioni del partner Visual Food che contribuiranno a rendere ancora più originale ed accattivante la frutta e la verdura agli occhi dei consumatori italiani”. Sono infatti in corso di pianificazione nuove giornate promozionali nei punti vendita delle principali catene distributive, oltre ad eventi dedicati al pubblico con degustazione di prodotti ortofrutticoli freschi che si svolgeranno nei mesi di luglio e agosto sulle spiagge della riviera romagnola. Inoltre è in programma un road show cittadino curato da Visual food con la presenza di un cuoco specializzato nella realizzazione di presentazioni creative con frutta e verdura. Per questa iniziativa è prevista la produzione e distribuzione di un leaflet illustrato che propone ai consumatori modalità diverse per presentare la frutta e la verdura nel menù quotidiano, con un’attenzione speciale per i bambini.

                       

                      Copyright: Fruitbook Magazine