di Massimiliano Lollis
Far apprezzare ai bambini frutta e verdura non è sempre facile, così sono molte le realtà del mondo ortofrutticolo che oggi decidono di investire in prodotti dedicati ai più piccoli, per convincerli a mangiare sano. A maggior ragione in un mondo – quello della distribuzione organizzata – in cui mascotte e personaggi dei cartoni animati compaiono spesso sulle confezioni di cibi poco sani e naturali.
Il primo marzo scorso Lidl UK ha annunciato l’introduzione, in via sperimentale, di una linea di ortaggi dall’aspetto giocoso pensata appositamente per i bambini. Si tratta di cinque nuovissime referenze a marchio Oaklands che colpiscono la fantasia con nomi divertenti che richiamano la forma di ogni ortaggio: Alberelli di mini broccoli, Nuvole di cavolfiore, Maialini di patate dolci, Romanesaurus Rex (mini romanesco) e Carote di unicorno.
Le cinque novità vanno così ad aggiungersi alla già esistente linea fun-size, che, in versione mini, comprende pere, mele, banane, pomodori, peperoni, cetrioli e limoni e che nell’ultimo periodo ha visto un aumento delle vendite del 20%.
L’intento dichiarato dal gruppo tedesco è quello educativo: “A Lidl siamo sempre alla ricerca di nuovi modi per rendere un po’ più facile la vita ai genitori” ha fatto sapere all‘Huffington Post Emma Byrne, a capo del progetto. “Seguendo il successo della nostra gamma fun-size” ha osservato Byrne, “abbiamo deciso di fare un ulteriore passo con l’introduzione di nuovi nomi e di un packaging per invogliare i bimbi a consumare cibo più sano e di qualità. Siamo davvero fiduciosi” ha concluso, “che questa fase pilota avrà successo e stiamo già pensando ad altri prodotti da aggiungere alla linea”.
I prodotti saranno disponibili negli store di Inghilterra, Scozia e Galles fino alla fine di marzo (o ad esaurimento scorte), dopodiché se l’iniziativa avrà successo, si penserà ad un prolungamento della campagna con ampliamento della gamma.
Questa nuova linea pensata per promuovere stili di vita più sani in famiglia è solo la più recente iniziativa di Lidl UK, che nel 2014 è stato il primo supermercato nel Regno Unito a rimuovere dolci e cioccolato dalle casse di tutti i suoi punti vendita.
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