Novità della campagna estiva è l’arrivo sul mercato della nuova varietà di kiwi Zespri® SunGold.
Un frutto dalla polpa gialla e la buccia liscia, un gusto fresco, dolcemente esotico e particolarmente succoso, per un target esigente, attento alla qualità e all’innovazione.
Il prodotto si presenta tendenzialmente di calibro molto sostenuto e i controlli qualitativi fatti in pre e post raccolta e quelli successivi effettuati durante il trasporto in nave, confermano una stagione molto positiva caratterizzata da un grado zuccherino e residuo secco elevato.
La proposta assortimentale Zespri® prevede oltre lo sfuso – Box da 10kg Green, Box da 6 kg Gold e SunGold – i vassoi 4 frutti per il Green e 6 frutti per il Gold con comunicazione on pack, ideata per veicolare il brand, le attività promozionali e creare valore per il retail sul punto vendita.
“Il Kiwi è Zespri®” è il claim che per la campagna 2014 accompagnerà la comunicazione, con l’obiettivo di consolidare il posizionamento premium del brand nel comparto di riferimento. Semplice, chiaro e forte, guida il consumatore nella scelta migliore per se e la sua famiglia.
Giugno e Luglio saranno i mesi focus delle attività di promo-comunicazione. Un piano di supporto alle vendite rivolto ai grossisti, dettaglianti e retail su tutto il territorio nazionale. Il mix promozionale vedrà un web contest per i consumatori, attività below the line, road show e merchandising per i grossisti e la clientela, il lancio della Community per i dettaglianti e una campagna impattante di social digital media.
Tantissime novità esclusive per il trade e la sua clientela più esigente.