Origine, expertise, sostenibilità, prodotti e marchi: sono questi i quattro pilastri su cui si fonda “Home of Apples”, il nuovo concept del Consorzio altoatesino VOG. Presentato nel corso di una conferenza stampa il 28 luglio, la nuova corporate identity riunisce nella “Home of Apples” tutte le competenze del Consorzio. Il nuovo concept propone quindi i quattro asset che da sempre fanno parte del DNA del Consorzio VOG, che da oggi assumono una nuova sintesi. VOG ad oggi è presente in 75 mercati internazionali con 550 mila tonnellate di raccolto all’anno grazie a 4.600 contadini e 12 cooperative. Il Consorzio, nel tempo, ha sviluppato una programmazione varietale che gli permette oggi di essere fra i category leader delle mele. A questo si aggiunge una produzione che rappresenta circa un terzo del raccolto italiano e il 6% del raccolto europeo

Dalla Redazione

C’è un posto in cui è possibile trovare le mele migliori per ogni esigenza e incontrare gli interlocutori più competenti, capaci di valorizzare al meglio l’origine territoriale e impegnati nella sostenibilità per le future generazioni. È Home of apples, il nuovo concept del Consorzio VOG presentato il 28 luglio alla stampa e agli operatori del settore. Home of Apples rappresenta il presente e il futuro del Consorzio. Quattro elementi costituiscono l’architettura della nuova casa delle mele: origine, expertise, sostenibilità, prodotti e marchi. I quattro asset che da sempre fanno parte del DNA del VOG assumono oggi una nuova sintesi, come è stato illustrato nel corso dell’evento digitale.

“Da oltre 75 anni il nostro Consorzio è una forza di innovazione e sviluppo della frutticoltura altoatesina – ha dichiarato il presidente di VOG Georg Kössler –. Dal 1945 a oggi, abbiamo affrontato numerose sfide e cambiamenti, senza mai tirarci indietro e migliorando sempre la nostra organizzazione per far fronte alle esigenze di mercati nuovi. Oggi sono orgoglioso di presentare un nuovo capitolo della nostra storia, un concept che guarda al futuro per essere sempre più forti nel dare valore ai nostri soci, ai nostri partner e a tutta la nostra organizzazione”.

Anche il Ceo Walter Pardatscher ha salutato questa svolta dal palco dell’evento in diretta, che è stato moderato da Sabine Oberhollenzer, responsabile PR del VOG. “Oggi celebriamo una nuova pagina della nostra storia e apriamo le porte alla nostra casa, fatta di competenza, fiducia, autorevolezza e qualità. Con le nostre 550 mila tonnellate di raccolto all’anno e la presenza in 75 mercati internazionali, VOG è un punto di riferimento riconosciuto per tutto il settore. Grazie a Home of apples mettiamo a sistema il nostro modo di lavorare e sottolineiamo questo importante posizionamento sul mercato in un progetto che include tutta la nostra filiera”.

L’origine è il primo elemento del nuovo concept. Con altitudini che vanno dai 200 ai 1000 metri, in Alto Adige ogni mela trova l’habitat ideale. Una forte escursione termica tra giorno e notte e 300 giorni di sole all’anno creano le condizioni perfette per la maturazione, mentre il terreno dal basso contenuto argilloso e ricco di sabbia favorisce lo sviluppo delle radici dei meli. “Nel nostro territorio, il clima alpino incontra quello Mediterraneo creando le condizioni perfette per la produzione di mele di alta qualità – ha spiegato il direttore Pardatscher –. Qui, da generazioni, gli agricoltori si prendono cura della terra e dei loro frutteti e scelgono le varietà più adatte alle diverse altitudini e ai diversi terreni. Un’alleanza tra uomo e natura che ha reso l’Alto Adige una vera e propria culla delle mele, conosciuta e apprezzata in tutto il mondo”.

Il secondo elemento di Home of apples è l’expertise. Una competenza che parte dai 4.600 contadini, passa per le 12 cooperative e arriva ai reparti di vendita, di controllo qualità, di amministrazione, logistica, marketing e PR. “Più di 10.000 mani lavorano ogni giorno per portare le migliori mele sulle tavole di tutto il mondo – ha raccontato il responsabile vendite di VOG Klaus Hölzl –. Queste mani sono tutte accomunate dalla volontà di cooperare per accrescere e condividere le competenze: dai nostri coltivatori che uniscono il sapere di generazioni alla spinta ad aggiornarsi e introdurre nuove tecniche, alle cooperative che garantiscono qualità, sicurezza e tracciabilità, fino al nostro team di commercializzazione, dove sviluppiamo strategie innovative e offriamo un servizio efficiente, flessibile e puntuale. È così che creiamo valore per i nostri soci frutticultori, i clienti e tutti i partner, fino al consumatore finale”.

La sostenibilità è il terzo asset del sistema VOG. Una sostenibilità ambientale, ma anche economica e sociale, come spiega la responsabile qualità Kathrin Pirchstaller: “Le nostre mele sono una risorsa per tutta la regione e per i nostri figli, per questo è fondamentale preservare le nostre risorse ambientali così come garantire la produttività e il valore delle coltivazioni. Ecco perché, insieme ad altri membri della melicoltura altoatesina, abbiamo creato il progetto sustainapple: oltre a promuovere l’impego di pratiche a basso impatto ambientale, ci avvaliamo di innovazione e tecnologie all’avanguardia per garantire un benessere alla filiera che sia duraturo per i prossimi decenni”.

Prodotti e brand sono l’elemento che rimane per comporre il mosaico di Home of apples. Dal marchio Marlene, a Pink Lady, Kanzi, envy e yello, JazzTM e SweeTango per arrivare alle mele di nuova generazione come RedPop, Giga e Cosmic Crisp e alle varietà e ai marchi biologici, l’assortimento di VOG è in grado di offrire la mela giusta per ogni esigenza per 12 mesi all’anno.

“Di fronte a mercati sempre più diversificati, il nostro Consorzio ha saputo con lungimiranza sviluppare una programmazione varietale che ci permette oggi di essere fra i category leader delle mele. A questo si aggiunge una produzione che rappresenta circa un terzo del raccolto italiano e il 6% del raccolto europeo – racconta Hannes Tauber, marketing manager di VOG – Nella nostra casa ci sarà quindi sempre la certezza di trovare la mela che si cerca, ma anche gli esperti in grado di guidare i clienti nella scelta e nella costruzione sul punto vendita di un assortimento attraente e di qualità in ogni momento dell’anno”. Origine, expertise, sostenibilità, prodotti e marchi sono quindi i punti di forza con cui VOG, Home of apples si affaccia ai mercati nella nuova stagione melicola, per dare un punto di riferimento a tutti coloro che si occupano di mele, in tutto il mondo.

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