Il retailer turco Migros Ticaret è l’insegna più forte nella vendita di generi alimentari in Europa, secondo l’ultima analisi sui Top 50 Strongest European Grocery Retailers redatta da ESM – European Supermarket Magazine insieme a Brand Finance, principale società di consulenza per la valutazione dei marchi nel mondo. Il rapporto, che valuta la forza dei principali rivenditori di generi alimentari in Europa, utilizzando un parametro noto come “Brand Strength Index” (BSI), è pubblicato nell’ultima edizione dell’European Grocery Report, edito da ESM.

Per determinare il punteggio BSI di ogni retailer, Brand Finance valuta la forza del marchio in un processo conforme alla norma ISO 20671, esaminando gli investimenti di marketing, il capitale degli stakeholder e l’impatto di questi sulle prestazioni aziendali. I dati utilizzati derivano dal programma di ricerca di mercato di Brand Finance e da fonti disponibili al pubblico.

Migros Ticaret in cima alla top ten

Migros Ticaret, gruppo con sede a Istanbul che gestisce oltre 3.500 negozi in Turchia, è in cima alla classifica con un punteggio BSI di 90,1. Al secondo posto si classifica la catena svedese ICA, con un punteggio BSI di 86,3, appena davanti all’operatore olandese Albert Heijn, al terzo posto con un punteggio BSI di 86,1. Il rivenditore olandese Jumbo si classifica al quarto posto, con un punteggio BSI di 84,1, mentre il leader del mercato britannico Tesco si classifica al quinto posto, con un punteggio BSI di 83,9. Il resto della top ten è composto da E.Leclerc (6°, BSI 83,7), Rewe (7°, BSI 83,5), Mercadona (8°, BSI 83,4), Edeka (9°, BSI 82,7) e Kaufland (10°, BSI 82,4).

Le restanti classifiche, dall’11° al 50° posto, sono disponibili nell’European Grocery Report .

Forza del marchio e performance aziendale

“Vari studi condotti da Brand Finance e dai nostri partner che gestiscono fondi di investimento hanno dimostrato il legame tra la forza del marchio e le performance aziendali, sia in termini di crescita futura delle vendite sia in termini di prezzo delle azioni”, dichiara Annie Brown, direttore della valutazione di Brand Finance.

“Per i supermercati, il collegamento è chiaro – continua -. Laddove i consumatori godono di una vasta scelta, la fiducia e un forte marchio generano fedeltà, che a sua volta consente una quota di mercato e dei prezzi più elevati. La ricerca di Brand Finance identifica la forza dei marchi della Gdo tra i consumatori, per prevedere i futuri cambiamenti della quota di mercato e le opportunità per i marchi di migliorare la loro posizione in un mercato”.

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