Grand’Eté – Arzano

È possibile immaginare nel retail un design architettonico in cui funzionalità ed estetica convivono in armonia tanto da competere con le soluzioni di interior design da copertina?

La tendenza che maggiormente si va affermando tra le maggiori catene della Gdo è investire nell’home design, ovverosia studiare per il punto vendita un progetto di design che sia in grado di evocare un’atmosfera confortevole, calda e invitante simile a quella di una dimora.

Alla base del trend c’è il concetto che, se i clienti si sentono a loro agio e fanno un’esperienza d’acquisto positiva, vorranno passare più tempo nel supermercato e rivisitare lo spazio anche in futuro.

Moderna 2020 e i supermercati di design

Due interpretazioni particolarmente brillanti del filone home design arrivano da Moderna 2020, tra le principali realtà del sud Italia nella distribuzione organizzata e impresa associata al Gruppo VéGé, presente in Campania, Basilicata, Puglia e Calabria attraverso una rete multinsegna e multiformat di 170 punti vendita.

Modena 2020, infatti, è tra i primi gruppi italiani della Gdo ad aver abbracciato il concetto di “supermercato di design” affidandosi negli ultimi 7 anni alla consulenza dell’architetto Raffaella Rosa Rusciano dello Studio napoletano Area 1.1.2 – architettura e design per caratterizzare le quattro insegne de Il Mondo eté e Moderna Cash& Carry.

Tra tutti, spiccano i progetti per i format Eté Prime e Grand’eté: ambienti tra i 700 e gli oltre 1.500 mq progettati per offrire un’esperienza d’acquisto al contempo immersiva e raffinata che identifica le insegne.

Eté Prime, Melfi

Eté Prime

Il progetto Eté Prime s’ispira alla bellezza e alla calda intimità di una dimora, trasferendo il fascino e la rilassata eleganza di un ambiente residenziale in un contesto retail attraverso una sintesi architettonica bilanciata con cura.

Le superfici verticali sono avvolte nelle morbide tonalità di beige e marrone ispirate alla terra e alla natura, mentre il pavimento in autentico parquet, realizzato con tre diverse essenze, racconta eleganza e raffinatezza con una presenza materica che si impone allo sguardo.

Nei reparti freschi e freschissimi, le piastrelle ceramiche smaltate evocano lavorazioni artigianali e si fondono con l’insieme cromatico in cui sono presenti accenni di blu ispirati al cielo limpido, creando in questo modo una connessione sottile ma avvolgente, con la natura che richiama le dimore mediterranee.

Le lampade Mom di Pentalight, scelte con cura nelle tonalità delle piastrelle, illuminano le aree di pregio con una luce suggestiva non comune per il mondo retail, andando ad amplificare l’atmosfera accogliente, quasi si trattasse di un’illuminazione pensata per ambienti residenziali di alto profilo. All’esterno, il rivestimento effetto ardesia della facciata e le ampie pensiline in metallo ossidato evocano un rigore elegante proprio degli edifici residenziali, mentre la lunga finestra a nastro ad angolo diventa una firma architettonica che svela l’interno e invita ad esplorarlo.

In definitiva, Eté Prime è concepito come un’oasi di ricercatezza, dove ogni materiale e dettaglio costruttivo parlano di eleganza domestica, definendo un ambiente esclusivo e ricco di identità che accoglie il visitatore con la stessa cura e fascino di una residenza privata.

Grand’Eté

Il concetto fondante del Grand’Eté è ispirato al richiamo alla terra, ai valori di familiarità e calore domestico che sono fondamentali per Moderna 2020 e i suoi clienti.

L’ambiente si rivolge a chi cerca uno spazio d’acquisto accogliente, ricco di riferimenti all’ambiente domestico e al benessere. Tutti gli elementi architettonici, dal design degli interni alle strutture esterne, riflettono questa identità attraverso l’uso di colori naturali, materiali pregiati e accostamenti raffinati.

L’esperienza del Grand’Eté inizia dall’esterno, con prospetti caratterizzati da una facciata ventilata in pannelli d’alluminio grigio antracite e un’ampia pensilina con effetto ossidato dello stesso materiale, ottenendo una soluzione di forte impatto visivo. Le ampie vetrate consentono una visuale chiara verso l’interno, invitando i clienti a esplorare uno spazio che si lascia scoprire già dall’esterno.

Gli interni dei Grand’Eté sono arricchiti da un pregiato grès effetto legno Iris Ceramica e la fibra di legno a soffitto Celenit, in color paglierino naturale; questi dettagli contribuiscono a creare un’atmosfera calda e avvolgente, esaltando la sensazione di familiarità.  La palette cromatica rispecchia l’attenzione alla naturalezza, alla familiarità e alla terra.

Nel reparto ortofrutta, ad esempio, il richiamo ad una residenza privata è evidente: isole espositive in legno sovrastate anche qui dalle sospensioni Mom di Penta Light, creano un’atmosfera sofisticata ed elegante.

Nel format Grand’Eté ogni elemento è il risultato di una progettazione architettonica accurata, in cui nulla è lasciato al caso. L’arredo volutamente semplice combinato all’attenta gestione di colori, materiali e dell’illuminazione fa sì che tutto lo spazio dello store sia concepito per valorizzare il percorso del cliente, mettendo al centro non solo i prodotti, ma anche la qualità dell’esperienza sensoriale che accompagna l’acquisto.

Grand’Eté rappresenta il presente e si proietta nel futuro del punto di vendita fisico nel Retail, affiancando la sempre maggiore integrazione dell’online e l’espansione dei servizi personalizzati al cliente. È un format emozionale che dimostra come l’architettura possa essere la chiave per trasformare lo shopping in un’esperienza memorabile, creando spazi che, pur nella loro semplicità, comunicano valore, attenzione e cura per i dettagli.

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