Hortifrut porta per la prima volta nei supermercati europei naturAll: il primo mirtillo “on-the-branch” (ovvero con ramo) e con packaging plastic-free. Coltivato in Spagna nelle aree montane di Huelva, con naturAll il gruppo cileno propone una nuova modalità di consumo, più naturale ed esperienziale. Ma non è tutto: secondo Hortifrut il mantenimento del peduncolo e del rametto migliorerebbe shelf life e qualità visiva e percepita nel punto vendita. Dopo la prima raccolta, avvenuta nel 2024, la campagna 2025 segna l’avvio della distribuzione commerciale in Europa, con disponibilità limitata in base alla finestra di raccolta. In Italia sarà possibile acquistarlo in esclusiva presso i punti vendita EuroSpin

Di Massimiliano Lollis

Hortifrut lancia naturAll, il primo “mirtillo con ramo”. l’innovazione, una prima assoluta per il mercato europeo, rappresenta un’evoluzione significativa nel segmento dei piccoli frutti, con impatti rilevanti in termini di qualità del prodotto, conservabilità e valore percepito dal consumatore.

Come riportato in un articolo prodotto in collaborazione con Hortifrut sul portale specializzato European Supermarket Magazine, la raccolta e il confezionamento dei mirtilli avvengono interamente in campo, nelle aree montane di Huelva (Spagna), dove il frutto viene selezionato, raccolto con parte del suo ramo e subito confezionato. Questo approccio, che elimina i passaggi intermedi, consente di preservare l’integrità del frutto, riducendo i danni meccanici e prolungando la freschezza post-raccolta.

Il mantenimento del peduncolo e del rametto – assicura il gruppo – migliora la shelf life, incrementa la qualità visiva e percepita al punto vendita e introduce una nuova modalità di consumo, più naturale ed esperienziale. “Si tratta di un posizionamento premium – si legge –, pensato per valorizzare varietà selezionate e rivolto a un consumatore attento a qualità e sostenibilità”.

“Sostenibilità” è una delle parole cardine di naturAll, che è proposto in un packaging 100% plastic-free, realizzato in cartone riciclabile con finestre in cellulosa trasparente: caratteristiche lo rendono conforme alle esigenze della Gdo europea e appetibile per un pubblico di consumatori consapevole. Sempre sul fronte ambientale si segnala la certificazione B Corporation che Hortifrut ha recentemente ottenuto, a conferma che con naturAll l’azienda intende portare avanti una strategia Esg più ampia, che va ad abbracciare tutta la filiera produttiva sul fronte ambientale e sociale.

La prima raccolta è avvenuta nel 2024. La campagna 2025 segna invece l’avvio della distribuzione commerciale in Europa, con disponibilità limitata in base alla finestra di raccolta. In Italia, naturAll sarà presente in esclusiva presso EuroSpin; in Austria, sarà distribuito da SPAR; e in Danimarca, da Salling.

“La nostra visione – afferma Stéphanie Giorgi, global marketing director di Hortifrut – è quella di innovare a partire dall’origine, curando ogni fase della filiera per offrire un prodotto che unisce qualità, freschezza e sostenibilità. naturAll rappresenta un nuovo paradigma nella commercializzazione dei mirtilli e crea un valore aggiunto per il consumatore e per il retail.”

Con oltre 36 anni di attività, Hortifrut è la principale piattaforma globale per la produzione e la commercializzazione dei piccoli frutti. Il gruppo, fondato in Cile nei primi anni ’80, negli anni ha costruito un modello integrato e scalabile che oggi – con un fatturato globale di 1.165 milioni di dollari (2024) e una rete di oltre 600 coltivatori in tutto il mondo – rappresenta un punto di riferimento a livello internazionale nel settore berries.

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