È Maria Grazia Cucinotta il nuovo volto di Rossotono, insegna di Apulia Distribuzione che continua il suo percorso di crescita raccontando – questa volta attraverso uno spot – il suo carattere distintivo: il supermercato che c’è davvero. Che capisce i bisogni quotidiani, ascolta, tende la mano. E fa della prossimità un valore vero, umano.   

A dare il via alla nuova campagna sarà il primo dei tre spot TV previsti, in onda dal 28 luglio 2025, a cui seguiranno altre due uscite, rispettivamente a dicembre 2025 e marzo 2026. 

Il concept, ideato e scritto da The Jackal, ruota intorno a un punto di vendita Rossotono che si fa “persona”, un amico, un team al tuo fianco sempre pronto ad aiutarti nelle piccole difficoltà quotidiane. Ed è proprio qui che entra in scena Maria Grazia Cucinotta: fra le corsie del supermercato, Maria Grazia aiuterà un ragazzo a conquistare una ragazza, suggerendogli di nascosto gli ingredienti per una ricetta perfetta per un primo appuntamento.

Con la sua voce calda e rassicurante, Maria Grazia sarà la presenza familiare che accompagna i clienti a districarsi tra dubbi e scelte quotidiane, raccontando – con leggerezza e ironia – il vero significato del claim: “Quando la spesa è fra amici, è Rossotono”.

La catchphrase, interpretata dalla stessa Cucinotta insieme ai collaboratori dei punti vendita, diventa il filo conduttore che unisce i tre soggetti e accompagna anche la campagna radio: qui, l’attrice offrirà consigli per una spesa più consapevole, vicina ai bisogni delle famiglie.

Una produzione d’autore con The Jackal

La campagna porta una firma d’autore: The Jackal, agenzia creativa e casa di produzione che ha seguito l’ideazione, la scrittura e la produzione del progetto, scelta da Apulia Distribuzione per il suo approccio contemporaneo e il suo storytelling accessibile, capace di valorizzare l’identità del brand senza snaturarne l’autenticità.

La diffusione sarà multicanale e di grande impatto: tv locali e regionali, radio, social media, OOH con oltre 100 nuovi impianti in posizioni strategiche, comunicazione in-store e materiali dedicati, pay tv, estate stampa cartacee e digitali.

La campagna interesserà 6 regioni – Puglia, Calabria, Sicilia, Campania, Basilicata e Lazio – e sarà il punto di partenza per un racconto continuativo e coerente dell’identità Rossotono: un’insegna giovane, dinamica, ma profondamente radicata nel territorio e nei suoi valori.

“Maria Grazia Cucinotta è la voce perfetta per trasmettere ciò che siamo: calore, affidabilità, prossimità. Con questa nuova campagna portiamo avanti la nostra visione, Rossotono non è solo un luogo dove si compra, ma uno spazio in cui sentirsi accolti. La campagna, ideata, scritta e prodotta, da The Jackal ci ha permesso di raccontarlo in modo originale, empatico e riconoscibile”– Vito Igino, responsabile marketing di Apulia Distribuzione.

Con oltre 280 punti di vendita in cinque regioni del Sud, per un totale di oltre 150.000 metri quadri di superficie di vendita e quasi 1000 referenze a marchio proprio, Rossotono continua a costruire una proposta concreta: qualità accessibile, presenza capillare sul territorio e un’idea di spesa che mette al centro le persone.

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