Da giovedì 31 luglio a domenica 3 agosto nei punti vendita Coop Italia si trovano tutte le angurie e i meloni in promo con sconto del 40%. L’offerta è promossa alla radio e sui social e cade in un periodo di alta produzione e domanda debole. Così il direttore freschissimi di Coop Italia, Claudio Mazzini: “Questa attività, coordinata con i produttori, ha un duplice scopo: dare al consumatore un prodotto di qualità a prezzi convenienti e aiutare i produttori a smaltire i picchi di prodotto. Basta additare la Gdo come fosse il nemico e la causa dei mali del mondo produttivo”

di Eugenio Felice

Da Coop Italia -40% su tutti i meloni e tutte le angurie

Weekend lungo da Coop Italia con sconto del 40% su meloni e angurie. Abbiamo sentito la pubblicità alla radio, mercoledì 30 luglio e abbiamo verificato su internet. Nella pagina Facebook di Coop Italia (ma anche nel sito web) viene data una preziosa informazione in più: l’offerta non è su una specifico melone o su una specifica anguria, ma su tutti i meloni e su tutte le angurie, quindi viene data anche la possibilità al consumatore di poter scegliere la tipologia che preferisce all’interno della categoria. L’offerta cade in un periodo particolarmente azzeccato, perché siamo in una fase di elevata produzione e domanda indebolita dal clima fresco e in parte piovoso del Nord Italia. “Una fase di “stanca” tipica delle due settimane tra fine luglio e metà agosto, da circa 10 anni a questa parte”, ci ha  riferito un coltivatore del Mantovano.

Ma non è un’offerta, quella di Coop Italia, di quelle classiche, programmata con mesi di anticipo su un foglio Excel e messa a volantino. Anzi, nel classico volantino stampato non c’è proprio, come ci ha spiegato Claudio Mazzini, che del colosso della grande distribuzione è direttore freschissimi: “Il timing lo abbiamo deciso nelle ultime settimane coordinandoci con i produttori, in modo da attivare l’offerta nel momento ideale e con un duplice obiettivo: dare al consumatore un prodotto di qualità a prezzi convenienti e aiutare i produttori a smaltire i picchi di prodotto. È una promozione non convenzionale – sottolinea Claudio Mazzini – che non va a volantino, promossa per radio e con i mezzi digital, che coinvolge un’intera categoria, una promozione flessibile nei tempi e nei modi”.

Analoghe promozioni erano state fatte, ad esempio, a gennaio con le brassiche e a luglio con le pesche e nettarine. “Le promozioni, in Coop Italia come in altri gruppi Gdo, non nascono per andare contro la produzione – chiarisce Mazzini – ma per sostenerla nei momenti di picco produttivo. Come tutte le promo che durano un weekend, resta l’incognita sul bello o cattivo tempo che incide sui volumi di vendita e quindi sull’efficacia dell’attività”. “Basta additare la Gdo come fosse il nemico e la causa dei mali del mondo produttivo. Nelle ultime settimane – dichiara il manager – ho letto commenti e dichiarazioni stucchevoli e piene di luoghi comuni (il riferimento è all’inchiesta di Internazionale, ndr), noi non stiamo chiusi in una torre d’avorio, abbiamo professionisti che sono spessissimo in campo per stare a stretto contatto con la produzione e i produttori, la corsa – e le iniziative promozionali – le facciamo insieme”.

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