Lidl apre a Lottstetten (Germania) il primo store “Home & Living” senza alimentari. Su 500 mq, il format ospita sei brand proprietari e un assortimento che spazia da elettrodomestici a bricolage e arredo. La catena al momento non commenta l’eventuale estensione del format, ma secondo diversi analisti del settore, in caso di successo, sono probabili nuove aperture

Dalla Redazione

Il nuovo format di Lidl “Home & Living” – Foto: Lebensmittel Zeitung

Lidl ha avviato un nuovo progetto retail in Germania, introducendo un format completamente dedicato al non food. A Lottstetten, nel Baden-Württemberg, il gruppo ha aperto il primo punto vendita “Home & Living”, un negozio che, come riporta Brico Magazine, rinuncia completamente all’offerta di generi alimentari, ponendosi così in diretta competizione con catene specializzate come Action e Tedi.

Un format separato dal discount tradizionale

Il nuovo store, di circa 500 metri quadrati, si trova di fronte a una filiale Lidl convenzionale. Questa collocazione consente di distinguere nettamente l’offerta alimentare da quella non alimentare, segnando un cambio di passo nella strategia commerciale dell’insegna.

All’interno, lo spazio è organizzato attorno ai sei principali brand proprietari: Parkside (utensili), Crivit (sport), Esmara (abbigliamento), Silvercrest (elettronica), Livarno (arredamento) e Lupilu (infanzia). L’assortimento comprende elettrodomestici, articoli per il bricolage e il giardinaggio, giochi, complementi d’arredo e le promozioni settimanali già note ai clienti dei punti vendita tradizionali.

Strategia di riorientamento

Secondo quanto riferito dal quotidiano di settore Lebensmittelzeitung, l’iniziativa si inserisce in un piano di riorientamento guidato da Benjamin Steeb, membro del consiglio di amministrazione Lidl, con l’obiettivo di rafforzare la posizione nel comparto non food. Il retailer mira così a intercettare una quota crescente di mercato oggi presidiata da operatori specializzati.

Dal test in corsia al negozio dedicato

In Germania, Lidl aveva già sperimentato soluzioni non food attraverso scaffali permanenti con assortimenti tematici, i cosiddetti “mondi di bisogno”. L’apertura di Home & Living rappresenta l’evoluzione di quel test: un punto vendita interamente dedicato alle vendite speciali non alimentari. Come evidenziato da Brico Magazine, al momento non sono stati resi noti piani per ulteriori aperture, ma il format potrebbe essere esteso in futuro in caso di esito positivo della sperimentazione.

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