Nel primo semestre 2025 la marca del distributore cresce del 4,7% a valore, superando il largo consumo confezionato (+3,8%) e raggiungendo i 15,6 miliardi di euro di ricavi. La quota di mercato sale al 30,5%, con ottime performance nei reparti freschi, in particolare nell’ortofrutta, fiore all’occhiello della distribuzione moderna italiana per qualità e gestione di filiera

Dalla Redazione

Negli ultimi anni, segnati da inflazione e aumento dei costi della vita, la marca del distributore si è affermata come paladina del risparmio, ma anche come garante di qualità e alleata di fiducia per i consumatori. Un ruolo che va ben oltre la convenienza e che oggi trova riscontro nei dati di mercato. Nel primo semestre 2025, infatti, la Mdd ha registrato in Italia una crescita del 4,7% a valore, superando la performance del largo consumo confezionato (+3,8%). A dirlo sono gli ultimi dati di Circana, secondo cui nel totale omnicanale – che comprende ipermercati, supermercati, libero servizio piccolo, discount, specialisti casa persona, petshop e online – ha generato ricavi complessivi superiori a 15,6 miliardi di euro, portando la quota di mercato della Mdd al 30,5%.

Un laboratorio di innovazione

“I dati confermano quello che osserviamo ogni anno a Marca by BolognaFiere & Adm: la Mdd è diventata il laboratorio dell’innovazione della Dmo in Italia e i consumatori la scelgono sempre di più per la qualità e la fiducia che associano a questa opzione, e non più solo per convenienza economica”, commenta Rossano Bozzi, direttore business unit di BolognaFiere, come riporta un comunicato stampa ripreso fra gli altri da HomeCare. “La significativa crescita di cui Marca è stata protagonista negli ultimi anni certifica l’unicità della manifestazione come punto di riferimento del settore private label a livello internazionale e come faro per l’intera industry”. Marca by BolognaFiere, la kermesse dedicata alla private label, dà appuntamento al pubblico a inizio 2026, dal 15 al 16 gennaio.

Crescita particolare nel fresco, con l’ortofrutta fiore all’occhiello

La marca del distributore cresce in modo deciso anche nei canali tradizionali – ipermercati, supermercati e libero servizio piccolo – dove l’incremento raggiunge il +6,2% a valore e il +5% nei volumi. Tra i reparti, spiccano le performance del fresco (+0,7 punti di quota), delle carni (+1,2) e della cura casa (+0,8), con una riduzione della pressione promozionale. L’eccellenza del modello italiano nella gestione del fresco, e in particolare dell’ortofrutta, è riconosciuta come un riferimento in ambito europeo.

Un settore in espansione e sempre più strategico

La Mdd amplia anche la propria presenza a scaffale, con una quota assortimentale che raggiunge il 17,2%. Secondo i dati, il comparto si conferma uno dei più dinamici della distribuzione moderna italiana, capace di attrarre investimenti e di valorizzare le filiere produttive.

In arrivo i Marca Awards 2026

“Le evidenze mostrano che la Mdd ha completato una trasformazione profonda – sottolinea Antonella Maietta, exhibition manager di Marca -. Le insegne non replicano più prodotti esistenti, ma sperimentano e guidano l’innovazione di categoria. Marca anticipa queste tendenze e crea valore per i consumatori, consolidando il proprio ruolo di piattaforma trend setter a livello internazionale. Proprio per celebrare questa eccellenza, nell’edizione 2026 lanceremo i Marca Awards: grazie a una nuova sinergia tra Marca e PL Magazine, i nuovi riconoscimenti puntano a intercettare le migliori innovazioni di prodotto, con il supporto di Iplc, e i partner produttivi più affidabili e performanti, contribuendo a disegnare il futuro della Mdd”.

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