envy è tornata, pronta ad offrire a tutti gli appassionati una vera esperienza sensoriale. E per farlo non poteva che mettere in luce il suo legame indissolubile con il mondo della moda per raccontare nuove contaminazioni tra gusto e design e sorprendere ancora una volta il pubblico spostando i confini della categoria mela.

Arriva la capsule collection firmata envy: anteprima alla Milano Fashion Week

Cuore della campagna sarà infatti la rinnovata collaborazione con il designer Marco Rambaldi, tra i protagonisti più iconici della moda italiana, e con Vogue Italia, voce autorevole di moda e cultura, che racconterà l’iniziativa sui suoi canali. Dopo il successo dello scorso anno con il progetto “envy Passion Week”, che ha visto sfilare alla Milano Fashion Week un accessorio ispirato alla mela, la partnership torna a interpretare la sensorialità di envy in chiave fashion con una esclusiva capsule collection – un intero set di cinque capi – ispirata alla mela più elegante del mercato. Un progetto che consolida l’identità premium del brand, tanto da portarlo ancora una volta sotto i riflettori delle passerelle in occasione della prossima Milano Fashion Week, dove la collezione sfilerà in anteprima.

Nei punti vendita una comunicazione nuova e dirompente

Parallelamente, nei punti vendita, la campagna prende forma sotto il concept “envy new collection” che gioca con il linguaggio della moda per raccontare il nuovo raccolto come una collezione di abbigliamento, omaggiando così l’esclusivo legame del brand con l’universo del fashion. Con questa campagna, envy oltrepassa ancora una volta le frontiere dell’ortofrutta con l’obiettivo di proporre una comunicazione nuova e dirompente, capace di sorprendere e rafforzare il posizionamento del brand come icona di stile, creatività e gusto.

La nuova stagione si apre con buone prospettive

Insieme alle iniziative previste, il nuovo raccolto apre la stagione 2025-2026 con buone prospettive: “Siamo fiduciosi sui prossimi mesi: envy si distingue sul punto vendita grazie alla perfetta combinazione delle sue qualità uniche e della sua identità distintiva – commentano Klaus Hölzl e Kurt Ratschiller, responsabili vendite rispettivamente di VOG e VIP -. Capace come nessuna di unire gusto ed eleganza, ha saputo negli anni fidelizzare una base solida di consumatori attenti al piacere, che freme per scoprire le novità che abbiamo in programma”. envy, infatti, non è una semplice mela: è un’esperienza quotidiana di piacere che coinvolge i cinque sensi, con il suo gusto dolce e fresco, la polpa croccante, il profumo aromatico e la caratteristica buccia rossa. È un frutto dedicato a chi ricerca piacere ed esclusività anche nelle piccole cose. Ecco perché anche questa campagna sarà animata da una serie di iniziative pensate proprio per raccontare l’anima di questa speciale supersweet in grado di deliziare i cinque sensi.

A novembre un concorso sui social

Infine, envy sarà in tv nazionale e sui canali digitali a novembre e gennaio, oltre lanciare uno speciale concorso social che dall’1 al 30 novembre inviterà a scoprire il puro piacere di questa mela unica.

“Con collaborazioni di valore e iniziative mirate che si intrecciano con la moda e il lusso, continuiamo a rafforzare il posizionamento premium di envy, portando avanti uno storytelling che mette al centro l’esperienza sensoriale e racconta un brand che non è solo una mela, ma una scelta di stile per chi cerca qualcosa di davvero speciale”, concludono Hannes Tauber e Benjamin Laimer, responsabili marketing rispettivamente di VOG e VIP.  

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