Il management di Despar: da sinistra Francesco Montalvo, Fabrizio Colombo, Tobias Washmut e Filippo Fabbri

Il 65° compleanno di Despar in Italia è stato il protagonista del Press Day 2025 di Despar Italia, la società consortile che riunisce sotto il marchio Despar sei aziende della distribuzione e negozianti affiliati, che si è svolto martedì 28 ottobre a Milano presso l’esclusiva location 10 Watt che, per un giorno, è diventata “Casa Despar”.

All’incontro hanno partecipato, i vertici di Despar Italia, il presidente Fabrizio Colombo, il vice presidente Francesco Montalvo, il direttore generale Filippo Fabbri, il consigliere Gianluca Bortolozzo, oltre al direttore generale di Spar International Tobias Wasmuht. È stata l’occasione per fare il punto sui risultati ottenuti e sulle strategie di sviluppo di Despar, raccontare la centralità che il prodotto a marchio riveste per l’Insegna, presentare i progetti di responsabilità sociale e svelare le novità relative al prodotto a marchio, tra cui i lanci più recenti e la Special Edition 2025 che sarà disponibile nei punti vendita in occasione delle prossime festività natalizie.

“Nel 2025 puntiamo a chiudere l’anno con un fatturato in crescita di circa il +3% rispetto all’anno precedente – – ha detto Filippo Fabbri, direttore generale di Despar Italia -. Un risultato a cui ha dato un grande contributo la nostra marca del distributore: nel 2024 il fatturato dei prodotti a marchio Despar ha superato il miliardo di euro, quest’anno puntiamo a una crescita di circa il +5%, confermando come la nostra MDD continui a registrare performance positive superiori a quelle del mercato”. “Ed è proprio sulla MDD che vogliamo continuare a concentrare le nostre energie – ha aggiunto -: crediamo fortemente nel suo potenziale. In un contesto economico sfidante, segnato da incertezza e da pressioni sul potere d’acquisto, la marca del distributore è sempre più una scelta consapevole in grado di coniugare qualità, convenienza, sostenibilità e innovazione”.

Risultati dal mondo Despar

Nel 2024 Spar International – il maggior gruppo mondiale della distribuzione associata presente in 48 Paesi nel mondo, di cui Despar Italia fa parte – ha raggiunto un fatturato complessivo di 49,3 miliardi di euro, registrando una crescita del +4,6% rispetto all’anno precedente. Un traguardo conquistato attraverso una presenza capillare con oltre 13.800 punti vendita che ogni giorno servono 14,7 milioni di clienti grazie al contributo di 470.000 collaboratori in tutto il mondo. Despar Italia si è confermata anche nel 2024 il terzo paese nel ranking globale del gruppo, rafforzando il ruolo strategico dell’Italia all’interno di una rete internazionale in continua crescita.

In un mercato grocery in crescita del +2,8% rispetto all’anno precedente, Despar Italia si è distinta con risultati più che soddisfacenti, registrando una crescita del 3,1%, superiore alla media del settore (fonte dati Nielsen I+S progressivo ottobre 2025).

Espansione della rete: prossimità e radicamento sui territori

Lo sviluppo della rete ha continuato a rappresentare un pilastro strategico per il consolidamento della presenza di Despar nei territori, sostenuto dagli investimenti dei soci e dal grande apporto degli oltre 700 imprenditori affiliati all’Insegna. Da gennaio a settembre 2025, sono stati inaugurati 57 nuovi punti vendita (di cui 54 affiliati) e completate 17 ristrutturazioni (di cui 11 realizzate da imprenditori affiliati), a conferma di un’espansione capillare che ha coinvolto tutte le aree in cui l’insegna opera, con particolare vivacità nel Nord Ovest e nel Mezzogiorno.

Prodotto a marchio, leva di crescita e differenziazione

Il prodotto a marchio continua a confermarsi come leva strategica di crescita ed elemento distintivo dell’offerta di Despar Italia: tra i retailer della GDO, escludendo i discount, Despar è la terza insegna per quota della MDD in Italia e tra quelle con la maggior crescita a livello europeo. (Fonte: Nielsen IQ Consumer Panel 2024 vs 2023), con vendite che hanno superato il miliardo di euro (Fonte: Annual Report Despar Italia 2024).

Despar Italia ha raggiunto una quota MDD sul totale vendite grocery pari al 24,4%, superiore a quella del mercato totale MDD in Italia (che si attesta al 23,1%) e in crescita di +0,5 punti rispetto a settembre 2024 (Fonte Nielsen, dati I+S Grocery, progressivo settembre 2025), mostrando un progresso costante in tutta la rete. La sempre maggiore fidelizzazione della clientela al prodotto a marchio è inoltre dimostrata dalla quota delle vendite a confezione che raggiunge a settembre il 27,3% (+0,7 vs settembre 2024): oggi nei carrelli dei clienti un prodotto su tre è un prodotto a marchio Despar (fonte: NielsenIQ Discover progressivo settembre 2025).

S-Budget: 250 referenze per un risparmio fino al 30% sul carrello della spesa

La novità principale del 2025 ha riguardato l’introduzione a livello nazionale di S-Budget, la linea convenienza pensata per garantire risparmio, senza rinunciare alla qualità. Il progetto, frutto della collaborazione tra i sei soci del consorzio Despar Italia, valorizza una best practice già attiva da anni nei punti vendita di Despar Nord in Veneto, Emilia-Romagna, Trentino-Alto Adige, Friuli-Venezia Giulia e Lombardia, trasformandola in un’iniziativa estesa all’intera rete. Il portafoglio di prodotti S-Budget conta oltre 250 referenze per la spesa quotidiana tra alimentari e non alimentari – pasta, surgelati, latticini, salumi, prodotti per la casa e la persona – capaci di garantire un risparmio medio fino al 30% sul carrello della spesa. Grazie al lavoro congiunto tra Despar Italia e i suoi soci, S-Budget è oggi presente in tutte le 17 regioni in cui l’insegna è presente, portando l’offerta a marchio Despar a includere un assortimento completo che va dalla convenienza fino al segmento premium.

 4 mila prodotti MDD e 170 nuovi lanci

Oggi l’offerta si compone di 17 linee MDD Despar che includono circa 4 mila referenze che coprono tutte le esigenze di spesa, sviluppate grazie alla collaborazione con più di 500 fornitori di cui circa il 97% italiani. Un’architettura dell’assortimento chiara e segmentata che conferma la MDD come fattore strategico e differenziante dell’Insegna capace di garantire qualità al giusto prezzo, fidelizzare il cliente e generare valore oltre lo scontrino. Un approccio che rende il prodotto a marchio leva continua di ricerca e innovazione sui prodotti esistenti e sui nuovi lanci. Complessivamente nel 2025 sono circa 170 i nuovi lanci di prodotto e circa 380 le referenze già esistenti su cui è stato effettuato un restyling.

Crescono in ortofrutta i marchi Passo dopo Passo e Scelta Verde

Le linee di prodotto che hanno registrato le performance migliori sono state: Passo dopo Passo, marchio dedicato alla filiera e Scelta Verde, marchio dedicato ai prodotti biologici nel mondo food ed ecologici nel non food. Il marchio Passo dopo Passo mostra una crescita del 27% rispetto all’anno precedente sia nel comparto ortofrutta a peso imposto (+36,1% vs 2024) che nel mondo del fresco (+10,4% vs 2024). Il marchio Scelta Verde mostra un tasso di crescita del +12,1% nel mondo food con crescite importanti nell’ortofrutta a peso imposto (+28,5% vs 2024) e del fresco (+10,2%). I prodotti della linea Scelta Verde crescono anche nella cura casa e cura persona mostrando un +17,2% rispetto all’anno precedente.

Sempre positive anche le performance registrate dal brand Despar Premium (+2,8% vs 2024), che da oltre quindici anni porta sugli scaffali dei punti vendita dell’Abete eccellenze gastronomiche e specialità locali offrendo un’ampia gamma di prodotti DOP e IGP con sapori unici legati ai territori di origine. Un brand che, anche quest’anno in corrispondenza del periodo natalizio, si arricchisce di alcune referenze grazie alla Special Edition 2025, l’edizione limitata di prodotti Despar Premium che include una selezione di salumi e formaggi che valorizzano il patrimonio gastronomico italiano e la maestria artigianale dei piccoli produttori locali. (Fonte: NielsenIQ Discover Ytd 09/2025)

Prossimità e legame con i territori, tra sostenibilità e CSR

La sostenibilità e il legame con i territori restano pilastri centrali per Despar Italia, che affianca alla crescita economica un impegno costante verso la creazione di valore condiviso. Nel 2025 l’insegna ha lanciato il progetto “Case delle Api Despar”, con 35 nuovi alveari installati in sette regioni per la tutela di oltre 2 milioni di api e la promozione della biodiversità. Prosegue inoltre il “Bosco Diffuso Despar”, che quest’anno si arricchisce di 1.500 nuovi alberi, raggiungendo un totale di oltre 4.500, piantati in collaborazione con enti locali per la rigenerazione ambientale. Nel campo educativo, l’iniziativa “Scuolafacendo” coinvolge oltre 6.000 scuole italiane, mentre “Le Buone Abitudini” promuove alimentazione sana tra i più piccoli e dà vita al concorso “Gli Eroi del Buon Cibo”. Confermata anche la partnership con il FAI per la valorizzazione del patrimonio culturale e la campagna “Spesso Buono Oltre” contro lo spreco alimentare, che coinvolge circa 150 prodotti a marchio.

I 65 anni in Italia al centro delle attività di comunicazione 2025

Nel 2025 Despar Italia ha celebrato il 65esimo anniversario della sua presenza in Italia con un piano di comunicazione potenziato del 25% e numerose iniziative dedicate ai clienti. Al centro della narrazione, i valori fondanti dell’insegna – prossimità, collaborazione e radicamento – raccontati anche in un video celebrativo che ha unito simbolicamente tutti i territori del consorzio. Tra le iniziative più rilevanti, la campagna “Da 65 anni sei in buone mani”, il concorso nazionale “Festeggia con Despar” con premi e gift card per i clienti, e la campagna “Casa Despar” dedicata alla qualità e convenienza della marca del distributore. L’anno ha visto inoltre il debutto della prima campagna nazionale digitale per il lancio della linea convenienza S-Budget, segno di un impegno crescente verso una comunicazione integrata e vicina ai consumatori.

Premi e riconoscimenti che raccontano un anno di valore

Negli ultimi dodici mesi, Despar ha ricevuto diversi riconoscimenti che testimoniano la forte connessione con la propria clientela e l’apprezzamento verso il marchio, frutto dell’impegno costante nella crescita qualitativa dei prodotti a marchio. Inoltre, Despar ha visto premiati due dei suoi prodotti private label da parte al PLMA di Amsterdam: il “Bulgur & Quinoa all’ortolana Despar”, vincitore nella categoria “piatti pronti vegetariani” e il “Pepe di Szechuan Despar Premium”, classificatosi al primo posto nella categoria “erbe aromatiche e spezie”.

Copyright: Fruitbook Magazine