Secondo i dati di Circana, nel primo semestre 2025 la marca del distributore cresce del +4,7% a valore, supera i 15,6 miliardi di euro e raggiunge una quota di mercato del 30,5%. Il reparto Fresh guadagna +0,7 punti di quota, confermando la qualità e la competitività del modello italiano. A Bologna, il 14 e 15 gennaio 2026, Marca by BolognaFiere & ADM lancerà i nuovi Marca Awards dedicati all’innovazione di filiera. E Marca Fresh va al raddoppio

Dalla Redazione

La marca del distributore (MDD) registra nel primo semestre 2025 una crescita del +4,7% a valore, superando la performance del largo consumo confezionato (+3,8%) e confermandosi come il segmento più dinamico della distribuzione moderna organizzata. Considerando il totale omnicanale – che comprende ipermercati, supermercati, libero servizio piccolo, discount, specialisti casa-persona, petshop e online – la MDD raggiunge ricavi complessivi superiori a 15,6 miliardi di euro e una quota di mercato del 30,5%.
I dati – elaborati da Circana per l’Italia in occasione della prossima edizione di Marca by BolognaFiere & ADM – fotografano una profonda evoluzione del comparto, più vivace rispetto a molti mercati maturi, e indicano un potenziale di sviluppo ancora significativo, con un modello di filiera che si sta affermando come benchmark internazionale.

Il fresco italiano come benchmark europeo

Tra i dati più rilevanti spicca la performance del reparto Fresh, che guadagna +0,7 punti di quota e registra una riduzione della pressione promozionale, segnale della solidità del comparto e della capacità della distribuzione moderna italiana di generare valore attraverso la qualità. “Il modello italiano nel fresco rappresenta un unicum per qualità e gestione della filiera, con standard che stanno diventando benchmark per l’intera DMO europea”, sottolinea in una nota ufficiale Rossano Bozzi, direttore Business Unit di BolognaFiere.

Marca Fresh al raddoppio

Questa eccellenza trova espressione nell’area Marca Fresh della fiera 2026, che registra numeri record: oltre 80 aziende espositrici su 5 mila metri quadrati, ovvero il doppio della superficie del 2025. Il format, dedicato ai prodotti freschi e all’ortofrutta, conferma l’importanza strategica di questo segmento per la marca del distributore e per la competitività del sistema italiano.

Crescita trasversale e ampliamento dell’offerta

Anche i reparti Carni (+1,2 punti quota) e Cura Casa (+0,8 punti) mostrano dinamiche positive, a conferma del ruolo trasversale della Marca del Distributore, capace di performare dal food al non food. Parallelamente cresce la quota assortimentale, che raggiunge il 17,2%, riflettendo la fiducia crescente delle insegne in un comparto che ha dimostrato resilienza e forte capacità di innovazione.

La MDD come laboratorio dell’innovazione: nascono i Marca Awards

“I dati confermano quello che osserviamo ogni anno a Marca by BolognaFiere & ADM: la marca del distributore è diventata il laboratorio dell’innovazione della Dmo italiana e i consumatori la scelgono sempre più per qualità e fiducia, non più solo per convenienza economica”, commenta Rossano Bozzi.

Anche nella GDO tradizionale, che comprende ipermercati, supermercati e libero servizio piccolo, la marca del distributore mantiene un andamento molto positivo, con una crescita del +6,2% a valore e del +5% nei volumi. “Le evidenze mostrano che la MDD ha completato una trasformazione profonda – spiega Antonella Maietta, exhibition manager di Marca -. Le insegne non replicano più prodotti esistenti, ma sperimentano e guidano l’innovazione di categoria”.

Per celebrare questa evoluzione, nell’edizione 2026 verranno lanciati i Marca Awards, nati dalla sinergia tra Marca by BolognaFiere & ADM e PL Magazine, con il supporto di IPLC. I nuovi riconoscimenti puntano a intercettare le migliori innovazioni di prodotto e a valorizzare i partner produttivi più affidabili e performanti, contribuendo a delineare il futuro della Marca del Distributore.

Marca by BolognaFiere & ADM, la fiera della private label

A questo scenario di crescita è dedicata Marca by BolognaFiere & ADM, la manifestazione internazionale che tornerà il 14 e 15 gennaio 2026 a BolognaFiere.
La fiera, unico evento in Italia interamente dedicato alla marca del distributore, riunirà 28 insegne leader (in crescita del 13% rispetto al 2025) e un ecosistema di operatori che copre l’intera supply chain della MDD, dal food al non food, dal packaging ai servizi di filiera.

All’interno del quartiere fieristico, la nuova Marca Trend Area racconterà le tendenze emergenti della distribuzione moderna, mentre la Retail Brand Area, curata dalle insegne del Comitato Marca, offrirà una vetrina diretta sulle strategie dei retailer italiani.
Nel cuore della fiera, la cerimonia dei Marca Awards 2026 premierà le migliori innovazioni di prodotto e i copacker più affidabili, sottolineando il ruolo della manifestazione come osservatorio internazionale sulla Marca del Distributore.

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