Da alcuni anni le vendite a volume della mela club più famosa d’Europa, Pink Lady, crescono a doppia cifra. Segno che i consumatori dimostrano di apprezzare gli investimenti per elevarne gusto e sostenibilità. Con la nuova campagna di comunicazione si punta a ingaggiare nuovi consumatori, in particolare la “young urban generation”, riposizionando la mela Pink Lady come un brand del lifestyle. Così Cédric Modica Amore, direttore marketing e comunicazione, durante l’incontro con la stampa a Milano il 2 dicembre: “In un mondo saturo di prodotti ultraprocessati, riaffermiamo un’idea semplice: il piacere può essere sano e naturale. Questa non è una campagna per Pink  Lady ma per tutta la categoria delle mele”

di Eugenio Felice

Mela Pink Lady, “così croccante, così succosa, così cool”

Da alcuni anni le vendite a volume della mela club più famosa d’Europa, Pink Lady, crescono a doppia cifra. E, come ha confermato all’incontro di Milano del 2 dicembre il country leader Italia Salvo Garipoli, le aspettative per la campagna 2025-26 appena iniziata sono di crescere di un ulteriore 10%. Una performance incredibile considerando due fattori: il proliferare di nuove varietà di mela negli ultimi anni e la non crescita nello stesso periodo della categoria mele a livello di consumi in Italia. Ma la forza di Pink Lady viene proprio dalla sua storicità, dal fatto di essere stato il primo vero brand di mela legato a una singola varietà nuova e distintiva, e dalla capacità del suo management, negli anni, di elevare i suoi valori e saperli trasmettere in modo efficace al mercato.

La nuova stagione Pink Lady si apre con un raccolto promettente che supera le 240 mila tonnellate a livello europeo e conferma la crescita del marchio anche nel nostro Paese. L’Italia, con i suoi territori vocati per la produzione – Alto Adige ed Emilia-Romagna – gioca un ruolo decisivo nella qualità della mela Pink Lady. Sul fronte dei consumi, l’Italia si conferma un mercato dinamico: oltre 3 milioni di famiglie hanno acquistato Pink Lady nell’ultimo anno e la marca cresce in volume (+15%) e in valore (+25%). La notorietà nazionale raggiunge il 59%, confermando Pink Lady come una delle marche di frutta più riconoscibili e desiderate. Per continuare a crescere, la nuova campagna di comunicazione, la più ambiziosa di sempre, gioca un ruolo fondamentale, come hanno spiegato all’incontro di Milano Pauline Pastour, communication project manager, e Cédric Modica Amore, direttore marketing e comunicazione.

La nuova campagna Pink Lady è stata presentata il 2 dicembre a Milano

Mordere una Pink Lady: il nuovo gesto lifestyle

Pink Lady ridefinisce il lifestyle trasformando la mela in un’icona contemporanea, vibrante e piena di personalità: con la nuova campagna dal claim “cosi croccante, cosi succosa, cosi cool”, il brand trasforma il gesto del “croc” in un momento quotidiano unico e riconoscibile, un atto di spontaneità e piacere, che celebra la libertà di essere sé stessi.

La campagna si distingue per un’estetica pop, colorata e urban, che riflette un lifestyle contemporaneo fatto di energia, autenticità e un’attenzione particolare all’identità visiva. Le immagini, firmate dalla fotografa e filmmaker belga Charlotte Abramow, catturano protagonisti immersi nel piacere del morso, capaci di restare cool anche di fronte ai piccoli imprevisti quotidiani. Il suo sguardo poetico e moderno conferisce alla campagna un’identità artistica intensa e profondamente contemporanea.

Al centro della narrazione c’è Pink Lady, una mela unica, da sempre riconosciuta e amata per la sua croccantezza, la succosità e il gusto unico, intenso ed equilibrato. Il suo profilo aromatico, con sfumature di miele, vaniglia, rosa e spezie, è il risultato di una cura meticolosa e di un processo di maturazione lento e naturale che permette alla polpa di sviluppare una consistenza tesa e succosa, segno distintivo della varietà. Ogni frutto nasce da selezioni rigorose e da un sapere agricolo che pone la qualità al di sopra di tutto.

Attraverso il nuovo claim “cosi croccante, cosi succosa, cosi cool” il brand racconta una nuova idea di piacere autentico, naturale, libero, trasformando la mela Pink Lady in uno snack iconico, sano e inconfondibile, capace di unire gusto, creatività e attitudine contemporanea.

Pauline Pastour, Salvo Garipoli e Cédric Modica Amore di Pink Lady all’evento di Milano del 2 dicembre (copyright: Fm)

“I frutti meritano di più di semplici messaggi funzionali”

Cédric Modica Amore, direttore marketing e comunicazione di Pink Lady Europe ha dichiarato: “Con questa nuova campagna vogliamo riportare la frutta al centro delle abitudini quotidiane e parlare in modo autentico anche alle generazioni più giovani. Pink Lady entra in una fase in cui la mela non è soltanto un alimento sano, ma un gesto di piacere, un’esperienza sensoriale e un simbolo di attitudine. Un semplice morso diventa espressione personale, libertà e stile: l’emblema di come il gusto possa essere naturale, contemporaneo e irresistibilmente cool”.

L’Italia è tra i primi Paesi a lanciare il nuovo posizionamento del celebre brand dal logo a forma di cuore: il 2 dicembre, presso lo Spazio Illumi di Milano, si è svolto il “Pink Croc Experience”, un evento esclusivo pensato per far vivere in prima persona l’universo estetico e sensoriale del brand. La location si è trasformata per un giorno un grande ambiente immersivo, urban e cool, dove giornalisti e ospiti hanno potuto vivere la cultura del “croc” attraverso una mostra multisensoriale. Le immagini della campagna hanno composto una galleria d’arte urbana che ha celebrato l’iconicità del gesto del “croc” come linguaggio universale. Ogni installazione è stata accompagnata da un’esperienza sonora dedicata, per ascoltare il “croc” in versione totalmente immersiva.

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