Con il nuovo spot della campagna “Ma vai da Conad!”, l’ortofrutta è al centro del racconto di Percorso Qualità, il sigillo di garanzia per i prodotti freschissimi dell’insegna. Una mela diventa il punto di partenza per parlare di tracciabilità, controlli lungo la filiera e fiducia dei consumatori, dall’origine al punto vendita

Dalla Redazione

È on air il nuovo capitolo della campagna di comunicazione “Ma vai da Conad!”, dedicato alla filiera e tracciabilità dei prodotti “Percorso Qualità”, il progetto esclusivo di Conad che garantisce un controllo dei prodotti freschi dall’origine fino ai punti vendita. Tra i protagonisti del racconto, l’ortofrutta occupa un ruolo centrale, diventando simbolo di fiducia, trasparenza e qualità quotidiana.

Una mela al centro del racconto

Il nuovo spot mette in scena una giovane coppia immersa in un paesaggio bucolico, seduta sulle rive di un lago. Un gesto semplice – lui che porge a lei una mela – apre una domanda tutt’altro che banale: “Ma chi l’ha coltivata? Come è stata coltivata?”, chiede la protagonista del video. È lo scetticismo verso un frutto di cui non si conosce la provenienza a innescare il racconto, fino alla risposta naturale e risolutiva: “Ma vai da Conad!”.

Le reason why di rassicurazione per il cliente vengono quindi raccontate rappresentando varie fasi della filiera: la produzione, le verifiche ispettive ed infine il punto vendita, dove il cliente Conad potrà trovare tutta la garanzia che cerca grazie al sigillo “Percorso Qualità”.

Percorso Qualità: la filiera tracciata dei prodotti freschissimi

Dopo aver interpretato le quattro aree di posizionamento strategico dell’insegna – convenienza, ecosistema dei servizi digitali, benessere ed eccellenza del gusto – Conad focalizza ora il racconto su un altro dei suoi pilastri distintivi: la qualità, intesa come garanzia di tracciabilità firmata “Percorso Qualità”. Si tratta di un sistema di verifiche e controlli lungo tutta la filiera che assicura ai clienti Conad trasparenza e standard superiori ai requisiti di legge su centinaia di prodotti freschissimi, tra cui carni, uova, ortofrutta e pesce.

Con il nuovo spot, Conad rafforza il proprio impegno nell’ascolto delle esigenze della clientela: il bisogno di fiducia e trasparenza sull’origine dei prodotti che portano in tavola ogni giorno.

Il racconto si inserisce nel solco del format creativo “Ma Vai da Conad!” lanciato lo scorso anno, che mette l’insegna al centro delle scelte quotidiane, come risposta semplice e concreta ai bisogni reali delle persone.

Fiducia e controlli oltre gli standard

“Questa campagna rafforza la connessione emotiva con i consumatori, rispondendo a un bisogno quanto mai attuale: la ricerca di certezze e affidabilità – dichiara Giuseppe Zuliani, direttore customer marketing e comunicazione di Conad -. Con questo nuovo soggetto raccontiamo in modo semplice qualcosa che per noi è la quotidianità da molti anni: il lavoro svolto insieme ai nostri fornitori, processi di controllo e verifica superiori agli standard di legge e la garanzia di offrire nei nostri negozi centinaia di prodotti certificati. È un impegno concreto verso le oltre 13 milioni di famiglie che ogni giorno ci scelgono e ripongono in noi la loro fiducia”.

Una campagna cross-mediale

La campagna prevede una pianificazione cross-mediale, con una presenza sulle principali emittenti tv lineari e connesse e sulle piattaforme digitali. La strategia di comunicazione prevede a seguire l’attivazione di uno storytelling declinato su ogni fase e touchpoint del funnel.

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