Green Pea – sustainable lifestyle, in via Nizza a Torino

Green Pea, l’eco-sogno in zona Lingotto di Torino aperto nel 2020 da Oscar Farinetti come manifesto di un capitalismo etico ispirato ai nuovi movimenti ambientalisti, 15 mila metri quadri con piscina sul tetto, non ha più un negozio aperto e si converte ad uso uffici ed eventi. Dopo Fico Eataly World, che in sei anni aveva accumulato circa 28 milioni di perdite, un altro esperimento decisamente andato male per Oscar Farinetti: Green Pea ha registrato bilanci da subito in rosso, senza mai raggiungere la redditività, un copione già visto. Anche Eataly, marchio globale con prezzi tutt’altro che a buon mercato, tra il 2020 e il 2022 aveva perso circa 100 milioni di euro tanto da rendere necessario l’ingresso di nuovi capitali e la cessione della maggioranza a Ivestindustrial di Bonomi.

E adesso? I negozi dei primi tre piani sono vuoti: gli affittuari hanno disdetto i contratti di locazioni per gli spazi commerciali, evidentemente insoddisfatti dei risultati delle loro attività, un po’ come era successo a Fico Eataly World, poi ribattezzato Grand Tour Italia ma ugualmente con i conti in rosso. Dalla famiglia Farinetti confermano che l’area del commercio al dettaglio ha fatto i conti con grandi difficoltà, anche legate al cambio di abitudini dei clienti, che prediligono sempre di più gli acquisti online. Anche i prezzi della merce possono avere influito, se si considera che i prodotti “green” hanno spesso costi più alti di altri. Intanto, nell’attesa che qualche banca e customer care apra un ufficio, a Green Pea resta aperto il lounge bar Otium con piscina.

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