ICE Agenzia e Albert Heijn siglano un accordo per rafforzare la presenza dei prodotti italiani nella principale insegna dei Paesi Bassi. Due campagne promozionali coinvolgeranno fino a 800 punti vendita, mentre le imprese potranno candidarsi come nuovi fornitori entro il 22 luglio 2026

Dalla Redazione

Un accordo per rafforzare la presenza del made in Italy sugli scaffali della principale insegna della distribuzione olandese e creare nuove opportunità commerciali per le imprese italiane. L’ufficio dell’ICE Agenzia di Bruxelles ha sottoscritto un’intesa con Albert Heijn, leader della grande distribuzione nei Paesi Bassi, nell’ambito del progetto promozionale dedicato alle attività presso la Gdo.

L’iniziativa punta ad aumentare la visibilità, la distribuzione e le vendite dei prodotti italiani sul mercato olandese, consolidando le performance dei marchi già presenti e favorendo l’ingresso di nuove referenze attraverso un piano di marketing dedicato.

Albert Heijn leader della distribuzione nei Paesi Bassi

Fondata nel 1887, Albert Heijn è la principale catena di supermercati dei Paesi Bassi, dove detiene una quota di mercato del 38%. L’insegna è presente anche in Belgio e dispone complessivamente di circa 1.200 punti vendita. Dal 2016 fa parte del gruppo internazionale Ahold Delhaize.

La collaborazione con ICE Agenzia mira a valorizzare l’immagine del made in Italy all’interno della rete distributiva dell’insegna, attraverso attività promozionali rivolte ai consumatori e nuove occasioni di sviluppo commerciale per le imprese italiane.

Coinvolte aziende già fornitrici e nuovi potenziali partner

Il progetto è aperto sia alle aziende italiane già fornitrici di Albert Heijn sia a nuovi operatori interessati a entrare nell’assortimento della catena. Le imprese selezionate potranno avviare un dialogo commerciale con il retailer e, al termine della negoziazione individuale tra le parti, essere scelte come nuovi fornitori, come si legge nella nota ufficiale.

ICE Agenzia svolgerà un ruolo di facilitazione, raccogliendo e inoltrando le manifestazioni di interesse ad Albert Heijn, pur rimanendo estranea al processo di selezione delle aziende.

Il reparto ortofrutta di un supermercato Albert Heijn

Due campagne promozionali tra luglio e settembre

La collaborazione avrà una durata complessiva di cinque mesi e si concluderà nel novembre 2026. Le attività promozionali, finanziate da ICE Agenzia e sviluppate in collaborazione con Albert Heijn, saranno articolate in due principali campagne nazionali, sia nei punti vendita sia sui canali digitali.

La prima iniziativa, “Italiaanse Weken” (Settimane Italiane), prende il via questo mese e coinvolgerà circa 800 punti vendita della catena, oltre ai canali online, promuovendo un’ampia selezione di prodotti italiani. La seconda campagna, “Proef de Oogst” (Raccolto Italiano), si svolgerà dal 7 al 20 settembre 2026 e interesserà circa 500 punti vendita, con un focus dedicato alla categoria “World Food”.

Un logo dedicato e 750 mila visualizzazioni previste

Il piano promozionale prevede un articolato programma di comunicazione online e offline sviluppato da Albert Heijn e interamente finanziato da ICE Agenzia in collaborazione con l’insegna. La campagna utilizzerà strumenti di marketing in-store, contenuti editoriali, attività digitali e social, oltre a un logo dedicato che identificherà i prodotti coinvolti nell’iniziativa.

Secondo le stime di ICE Agenzia, l’intero progetto potrà generare oltre 750 milioni di visualizzazioni, con l’obiettivo di rafforzare la notorietà e le vendite dei prodotti italiani autentici nei Paesi Bassi e contribuire al contrasto del fenomeno dell’Italian Sounding.

Manifestazioni di interesse entro il 22 luglio

Le aziende interessate a partecipare al progetto potranno presentare la propria manifestazione di interesse entro il 22 luglio 2026, compilando il modulo di adesione pubblicato online da ICE Agenzia. Per completare la candidatura è necessario consultare la circolare informativa e la nota informativa di mercato disponibili all’interno della procedura di adesione online. Dopo l’invio della domanda, le imprese potranno seguire l’iter previsto attraverso la sezione dedicata ai successivi passaggi del progetto.

Copyright: Fruitbook Magazine