Alesto, private label di frutta secca e disidratata di Lidl, è al centro di un’evoluzione radicale attraverso un percorso che punta a costruire un’identità di marca unica, per convertirlo da tradizionale marchio di prodotto a brand moderno focalizzato sul piacere. Un’operazione che ridefinisce completamente la propria presenza nel comparto grazie a linee stilistiche rinnovate e a un packaging inedito. Questo nuovo posizionamento mette in risalto il benessere, la qualità e il consumo responsabile, inserendo l’intera offerta di prodotti nel segmento dell’alimentazione consapevole.

Il piacere premium a un prezzo accessibile

Alesto si presenta come un’opzione estremamente versatile, ideale per accompagnare differenti momenti della giornata: da ricarica energetica prima dell’allenamento, a spuntino salutare in ufficio, fino a diventare uno sfizioso snack da sgranocchiare a fine serata. L’offerta prevede una selezione accurata di frutta a guscio, al naturale o tostata, e originali combinazioni arricchite con frutta disidratata di prima scelta.

“Attraverso il nuovo posizionamento di Alesto diamo forma a un modo innovativo di intendere la pausa: uno snack consapevole e adatto a ogni esigenza giornaliera – commenta Maria Lovecchio, chief merchandising officer di Lidl Italia -. L’obiettivo è quello di unire la semplicità d’uso a un’eccellenza accessibile, mettendo al centro la trasparenza e la qualità dei prodotti. Sono questi i valori cardine di Lidl, essenziali per confermare, giorno dopo giorno, la fiducia di chi ci sceglie”.

Lidl, proteine vegetali al 20% entro il 2030

Il rilancio del brand Alesto si inserisce nel piano d’azione per l’assortimento definito nella strategia globale di Lidl per l’alimentazione consapevole. Attraverso questo approccio, l’Insegna sostiene le alternative di origine vegetale e incentiva la sensibilità verso un regime alimentare sano e rispettoso dell’ambiente, in linea con i parametri scientifici definiti dalla Planetary Health Diet, che definisce i criteri per un’alimentazione bilanciata e a ridotto impatto ambientale.

In quest’ottica, Lidl ha stabilito l’obiettivo quantificabile di incrementare la quota di fonti proteiche vegetali, portandola al 20% sul totale delle fonti proteiche complessive offerte nel proprio assortimento entro l’anno 2030 (rispetto all’anno fiscale 2023). La frutta secca Alesto si colloca al centro di questo impegno: grazie all’apporto di proteine vegetali, fibre e preziosi acidi grassi insaturi, costituisce la base ideale per uno spuntino sano ed equilibrato. Ad esempio, il consumo di noci garantisce una fonte di omega-3*, mentre mandorle e anacardi offrono un significativo contenuto di magnesio**. In questo modo, Alesto unisce un piacevole break quotidiano a benefici concreti per una nutrizione bilanciata (*Acidi grassi omega-3 [acido alfa-linolenico]: 9,9 g / 100 g di noci – **Magnesio: una media (ø) di 260 mg per 100 g di mandorle, 258 mg per 100 g di anacardi).

Una nuova identità visiva e una campagna multicanale

Con questo nuovo posizionamento, Alesto lancia un chiaro segnale di crescita e crea un forte legame emotivo con una fascia di consumatori attenti alla salute che non vogliono rinunciare né al gusto né all’alimentazione consapevole, in ogni momento della giornata. La nuova identità visiva del brand prende vita in una campagna omnicanale dove l’eccellenza qualitativa dei prodotti si intreccia infatti a situazioni quotidiane ironiche e spensierate, confermando il ruolo di Alesto come partner perfetto per qualunque occasione.

Al seguente link è possibile visualizzare la pagina dedicata alla campagna pubblicitaria di Alesto.

Copyright: Fruitbook Magazine