Si è conclusa la prima fase della 38ª edizione del Premio Marketing per l’Università, promosso dalla Società Italiana Marketing (SIM) e dedicato quest’anno al caso Dole. La competizione ha coinvolto migliaia di giovani chiamati a mettere in campo talento, creatività e competenze di marketing per sviluppare strategie innovative capaci di accrescere la notorietà e l’attrattività del brand Dole tra le nuove generazioni in Italia, facendo leva sulle sponsorizzazioni sportive.

Quest’anno, la competizione ha visto protagoniste studentesse e studenti provenienti da 38 università italiane, impegnati nello sviluppo di un piano di marketing per Dole Italia.

Obiettivo far crescere la brand awareness di Dole tra i giovani

Al centro della 38ª edizione l’obiettivo di rafforzare la consapevolezza del brand Dole presso il target giovane, valorizzando i tratti distintivi e i valori del marchio ritenuti più coerenti con questo pubblico. In particolare, le squadre hanno lavorato sull’utilizzo delle sponsorizzazioni sportive come leva strategica per migliorare il posizionamento del brand e la sua immagine percepita dal mercato.

Vestendo i panni del marketing team di Dole Italia, ciascuna squadra ha sviluppato un piano di marketing per il biennio 2026-2027, definendo aspetti strategici e operativi funzionali all’affermazione della value proposition del brand, all’incremento della notorietà e al consolidamento del suo posizionamento.

Oltre 2.900 studenti coinvolti da 38 università

I numeri testimoniano il grande impegno dei partecipanti e il forte interesse suscitato dal caso studio nelle aule universitarie: 2.934 studenti partecipanti, 38 università coinvolte e 1.167 elaborati presentati.

Il processo di valutazione determinerà la classifica dal 25° al 100° posto e si concluderà intorno alla metà di ottobre con la giornata finale e la proclamazione dei vincitori.

Per saperne di più: http://www.premiomarketing.com/

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