Il raccolto è in pieno svolgimento e si annuncia abbondante, con una disponibilità stimata di 150 mila tonnellate, corrispondenti a un aumento del 19 per cento rispetto all’anno scorso. Pink Lady svela tutta la sua storia in una nuova comunicazione aziendale

Le condizioni climatiche particolarmente miti di questo autunno hanno ritardato l’avvio del raccolto per favorire la colorazione. Nei tre bacini di produzione europei – Francia, Italia e Spagna – il raccolto è iniziato alla fine della settimana 43 e all’inizio della settimana 44, con qualche adattamento in funzione dei territori.

Il grande concorso di lancio della campagna inizierà il 17 novembre e si concluderà alla vigilia di Natale, il 20 dicembre. Rilanciato sul web e su tutte le confezioni (un unico autoadesivo sulla rinfusa ed etichetta sui vassoi), questo nuovo concorso inviterà i consumatori e i non consumatori a un’esperienza unica coinvolgente i sensi.

UNA NUOVA COMUNICAZIONE AZIENDALE

Destinata a porre le basi dell’etica Pink Lady, questa comunicazione è articolata su tre elementi fondamentali: gli uomini, il tempo e la terra. La mela Pink Lady è innanzitutto una straordinaria avventura di uomini e donne animati da una grande passione che condividono gli stessi valori: il rispetto della natura, del tempo e dell’eccellenza professionale. Ma è anche l’impegno e la responsabilità di una filiera all’avanguardia che ha saputo mobilitare tutte le sue energie per trasformare un progetto aziendale in un caso esemplare nella storia della frutta e della verdura. Di fronte agli interrogativi della società e alla domanda sempre più pressante di trasparenza (impatto ambientale, modello economico, qualità dei prodotti consumati…), Pink Lady non si sottrae all’esigenza di dire la sua.

L’obiettivo di questa nuova campagna è comunicare i valori della filiera Pink Lady, di spiegare l’esigenza della sua produzione, il suo modello eco-compatibile, la sua filosofia di condivisione del progresso economico e la nozione di tempo (mela dal ciclo vegetativo più lungo), così tipico di Pink Lady e indissociabile dalle sue straordinarie qualità. La campagna si svolgerà sulla stampa periodica (Panorama, Donna Moderna, L’Espresso, Io Donna…) durante il mese di novembre e genererà più di 16 milioni di contatti tra le donne RDA 25/59 anni e i leader d’opinione (CSP+).