Con la campagna “Lidl vale davvero”, on air in 31 Paesi, l’insegna rinnova l’impegno a offrire qualità accessibile e sostenibile. Lo spot valorizza l’ortofrutta fresca, simbolo di genuinità e benessere, e sottolinea i valori autentici del brand: vicinanza a clienti, collaboratori e partner, insieme alla tutela dell’ambiente

Dalla Redazione

È partita su tutti i canali, nei 31 Paesi europei in cui l’Insegna è presente, la prima campagna branding di Lidl con il nuovo claim “Lidl vale davvero.” Più di un semplice messaggio pubblicitario: si tratta di una promessa, un ponte emozionale verso i propri clienti.

“Lidl vale davvero.” è una promessa a milioni di persone che ogni giorno scelgono il brand per la loro spesa, perché ciò che conta realmente è che ognuno abbia la possibilità di accedere a prodotti di qualità, convenienti e sostenibili. Questo principio non è solo il cuore della campagna, on air in anteprima dal 21 settembre, ma si riflette anche in molteplici aspetti dell’offerta Lidl: nella varietà e qualità dei prodotti a marchio proprio, nell’assortimento biologico e nelle alternative a base vegetale, così come nella freschezza quotidiana garantita, nella sicurezza degli approvvigionamenti e nel valore aggiunto che viene creato lungo tutta la filiera.

Più del semplice prezzo: un valore aggiunto per la società

Il claim va ben oltre l’impegno di garantire il miglior rapporto qualità-prezzo. È il filo conduttore che lega tutto ciò che l’azienda fa perché “Lidl vale davvero.”, in ogni suo aspetto. Ma significa anche riconoscere il valore intrinseco della vita e apprezzare ciò che è importante per le persone: sicurezza, affidabilità e la realizzazione dei propri sogni.

L’ortofrutta fresca al centro dello spot

Lo spot riserva ampio spazio all’ortofrutta, sottolineando il legame tra alimentazione sana e genuinità. In una sequenza in particolare si vede l’invito a dare ai bambini verdure, energie e vitamine, con immagini di broccoli e altri ortaggi. Segue il messaggio “Essere genuini vale davvero”, accompagnato da banane certificate Rainforest Alliance. Un’altra scena mostra una giovane donna che mangia pomodori, con il claim “Mangiare cibo fresco vale davvero, soprattutto quando la qualità è quella giusta”. Infine, sull’immagine di tre bambine sorridenti con una fetta di anguria, il messaggio è “Dire ti voglio bene, una due tre volte vale davvero”.

Un impegno di valore per clienti, collaboratori, ambiente e partner

“Lidl vale davvero.” è una promessa rivolta ai clienti: l’insegna si impegna ogni giorno per rendere accessibili prodotti di qualità e, come partner responsabile, supporta la realizzazione dei progetti di ciascuno. Ai collaboratori, laddove Lidl investe nel loro futuro professionale e sostiene le loro ambizioni, e all’ambiente, proteggendo gli habitat e riducendo il più possibile la sua impronta ecologica. Ultimi ma non per importanza, ai partner commerciali: Lidl costruisce partnership a lungo termine basate sulla fiducia, per crescere insieme e garantire una catena del valore sostenibile. In questo modo, l’azienda crea un valore reale per i clienti, i collaboratori e i partner commerciali, ponendo le basi per un marchio forte e orientato al futuro.

“Oggi le persone non si aspettano solo prodotti di elevata qualità dai brand, ma si aspettano anche che agiscano in maniera responsabile dal punto vista sociale e ambientale. Con questa campagna vogliamo stringere un legame profondo con un pubblico sempre più ampio di persone, mostrando come Lidl offra a tutti ciò che vale davvero, andando oltre l’ottimo rapporto qualità-prezzo – spiega Gianfranco Marc Brunetti, amministratore delegato area cliente/customer di Lidl Italia -. Rimaniamo fedeli al nostro Dna di discount, guidati da una visione ancora più ampia”.

La campagna “Lidl vale davvero.”

La campagna, on air dal 21 settembre fino a fine ottobre, è pianificata con una strategia media integrata su tutti i canali, pensata per coinvolgere e sorprendere i clienti. Lo spot racconta di come ciò che vale nella vita dipenda dalle nostre scelte, ambizioni e traguardi e Lidl vuole essere al fianco di tutti per raggiungere i propri obiettivi. La pianificazione televisiva prevede il lancio nel formato da 60″ sulle principali emittenti TV, seguito dalle versioni da 30″ e 20″. Il media mix, inoltre, comprende anche una forte presenza online su YouTube e sulle principali piattaforme streaming. Parallelamente, la campagna vivrà sui social media con post e reel dedicati.

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