Dopo il test a Chicago, anche in Europa Fresh Del Monte sperimenta l’automazione nel punto vendita: all’Intermarché di Gif-sur-Yvette (Francia) debutta BOB, il “robot gentile” sviluppato dall’italiana BOB Robotics per rendere il reparto ortofrutta più interattivo e coinvolgente

di Carlotta Benini

BOB, il robot “gentile” che Fresh Del Monte ha portato in un supermercato Intermarché

Il reparto prodotti freschi può essere innovativo, divertente e sorprendente: lo dimostra la nuova attivazione firmata Fresh Del Monte a Intermarché Gif-sur-Yvette, punto vendita del retailer francese alle porte di Parigi. Dopo il test condotto a Chicago con il robot “Servi”, sviluppato in collaborazione con Bear Robotics, Del Monte porta in Europa un nuovo esperimento di automazione instore con “BOB Robotics Del Monte”, un robot interattivo capace di dialogare con i clienti, distribuire informazioni e promuovere il concorso “Vinci un viaggio a Dubai”, legato al film “Zootropolis 2” di The Walt Disney Company in uscita il 26 novembre.

Nel video condiviso su LinkedIn da Fresh Del Monte, si vede il robot “gentile”, come lo definisce l’azienda, muoversi con movenze fluide nel reparto ortofrutta, carico di banane e ananas. Uno schermo digitale invita a partecipare al concorso scansionando il QR code presente sulle confezioni in co-branding dedicate al film Zootropolis 2, con i personaggi Disney riprodotti su adesivi e cartellini delle banane Del Monte, degli ananas Del Monte Gold e Honeyglow, disponibili in negozio e online fino al 31 dicembre 2025.

Allegra Boiardi, marketing supervisor di Fresh Del Monte Europe & Africa, con il robot

Quando il marketing incontra la tecnologia

Sviluppato dall’italiana BOB Robotics, il nuovo automa di Del Monte rappresenta un’evoluzione del progetto di marketing esperienziale già sperimentato negli Stati Uniti. “Quando il marketing incontra la tecnologia, anche un ananas può raccontare una grande storia”, commenta su LinkedIn Allegra Boiardi, marketing supervisor di Fresh Del Monte Europe & Africa.

“Da un po’ di tempo stiamo esplorando come rendere il reparto prodotti freschi più giovane, innovativo e interattivo – continua -. La nostra ultima attivazione a Intermarché Gif-sur-Yvette rappresenta un passo concreto in questa direzione. Combinando più touchpoint, dagli espositori in negozio e dalle esperienze di degustazione al video storytelling immersivo e ai nostri robot interattivi, abbiamo creato un ambiente unico che avvicina i consumatori al mondo di Del Monte”.

“Promuovere un stile di vita sano, in modo giocoso e coinvolgente”

“L’obiettivo – conclude Boiardi – è quello di immergere i clienti nel viaggio dei nostri frutti tropicali, dalle nostre piantagioni alle loro tavole, presentando iniziative come la nostra partnership con The Walt Disney Company per celebrare il lancio del film ‘Zootropolis 2’, ispirando le famiglie e le giovani generazioni ad abbracciare uno stile di vita sano, in modo giocoso e coinvolgente”.

Un format esperienziale destinato all’Europa

L’attivazione in Francia include anche un’area espositiva dedicata ai frutti esotici premium, un banco degustazione con promoter e grandi schermi UHD che raccontano le piantagioni Del Monte e il viaggio dei prodotti fino ai punti vendita. BOB, programmato per muoversi autonomamente tra i reparti – dall’ingresso alle casse – e adattare i propri messaggi in base alla posizione, invita i clienti a partecipare al concorso e a scoprire le banane e gli ananas Del Monte in modo dinamico e coinvolgente.

Il progetto, accolto con entusiasmo dal retailer e dai visitatori, rappresenta un primo passo verso un format esperienziale che Fresh Del Monte prevede di estendere presto anche in altri Paesi europei.

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