Valfrutta Fresco rinnova i datterini con un pack ispirato ai 12 segni zodiacali: formato da 200 g apri e chiudi, riutilizzabile come gift box. Un progetto che unisce praticità e identità e intercetta la crescita del segmento degli snack healthy in Gdo, trasformando il consumo in esperienza

di Carlotta Benini

Nel reparto ortofrutta c’è chi parla di snack… e chi guarda le stelle. È da qui che prende forma l’ultima intuizione firmata Valfrutta Fresco: un datterino che prova a raccontarsi attraverso l’astrologia, trasformando il momento di consumo in un piccolo gesto identitario.

Un progetto – nato da un’idea di Daniela Esposito, marketing specialist del Gruppo Alegra – che porta a scaffale un linguaggio pop, immediato, capace di intercettare curiosità e coinvolgimento. Il risultato? “Il datterino che segue le stelle”: un pack personalizzato per i 12 segni zodiacali, dove a ogni profilo corrisponde un tratto distintivo del prodotto.

Daniela Esposito, marketing specialist del Gruppo Alegra (copyright: Fm)

Restyling tra funzionalità e identità di marca

Valfrutta Fresco, marca premium del Gruppo Alegra specializzata in ortofrutta 100% italiana ad alta qualità, rinnova così una referenza iconica, integrando funzionalità e identità di marca.

Al centro resta il prodotto: i datterini, coltivati in serra dalla cooperativa ragusana Piano Stella in un contesto produttivo specializzato nelle referenze di alta qualità.

A caratterizzarli è un profilo organolettico distintivo: croccanti – grazie a una raccolta calibrata che preserva l’integrità della buccia – e intensamente dolci, in virtù dell’elevato grado brix. Il risultato è un gusto pieno e ricco, pensato per un consumo immediato, anche come snack salutare.

Al palato la promessa è più che mantenuta: assaggiati a Macfrut, i datterini Valfrutta esprimono una dolcezza intensa e una croccantezza decisa, con un profilo aromatico sorprendente, che richiama s la fragola.

Una gift box

Il nuovo formato da 200 g amplia le occasioni di consumo: ideale come merenda per grandi e piccoli, perfetto per una porzione individuale, integra fori superiori e inferiori che permettono di sciacquare i datterini direttamente nel pack, anche fuori casa. Una soluzione che rende il prodotto ancora più pratico e adatto a un consumo on-the-go.

 E dopo il consumo, la confezione si può riutilizzare come contenitore: non un semplice packaging, dunque, ma una gift box che amplia il valore del prodotto, ne prolunga l’esperienza d’uso anche oltre il momento del consumo e avvicina l’ortofrutta al mondo del regalo, proprio come accade per prodotti come i cioccolatini.

Il datterino che segue le stelle

Il tratto più evidente del restyling è la grafica. Il nuovo pack mostra tutti i segni zodiacali, ciascuno collegato a un tratto del prodotto e presentato con un tono leggero e giocoso. Una scelta che crea un codice visivo immediatamente riconoscibile, capace di stimolare la conversazione e favorire il coinvolgimento, trasformando il pack in un vero elemento di relazione, oltre la funzione pratica. I segni sono organizzati nei quattro elementi – Fuoco, Terra, Aria, Acqua – con una suddivisione cromatica che rende la linea leggibile a colpo d’occhio.

Packaging come leva strategica

Il progetto si inserisce in una strategia più ampia in cui il packaging diventa leva centrale di valorizzazione, personalizzazione e distintività del prodotto. Non è un caso che, sempre a Macfrut, Valfrutta Fresco abbia presentato anche la nuova veste del peperone Cornelio: quattro diverse ricettazioni pensate per altrettanti profili di consumatore. Una segmentazione costruita interamente sul pack, con quattro vaschette in cartone ondulato dai colori pop, ciascuna arricchita da indicazioni su come cucinare e consumare il prodotto in base ai propri gusti e alla propria personalità.

Il nuovo pack dei datterini Valfrutta Fresco è disponibile nelle principali insegne della Gdo a partire dalla fine di aprile, con un posizionamento premium.

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