I clienti lo hanno chiesto e l’insegna ha risposto, con il suo primo marchio omonimo e un look fresco che interesserà 1.600 prodotti a marchio privato. Negli Stati Uniti parte il più ampio rinnovamento di packaging mai realizzato da Aldi, pensato per rafforzare identità e riconoscibilità. Su ogni confezione comparirà il nome dell’insegna o la dicitura “an ALDI Original”

Dalla Redazione

Negli Usa Aldi ha annunciato il più ampio rinnovamento di packaging mai realizzato nella propria storia. Il progetto prevede l’introduzione del nome “Aldi” su ogni confezione e il lancio del primo marchio omonimo dell’insegna, per rendere i prodotti a private label ancora più immediatamente riconoscibili. La decisione – come si legge in una nota dell’azienda – nasce da un ascolto diretto dei consumatori, che chiedevano maggiore visibilità del brand: d’ora in poi i prodotti esclusivi Aldi, riporteranno il logo dell’insegna oppure la dicitura “an ALDI Original”, a garanzia della qualità che i clienti già conoscono.

“La nuova identità visiva rappresenta un passo avanti nel nostro percorso di modernizzazione dell’esperienza d’acquisto, che vogliamo sempre più semplice e veloce – spiega Atty McGrath, amministratrice delegata di Aldi Usa dallo scorso 1° settembre -. Dopo quasi cinquant’anni di leadership nella private label, con questo aggiornamento di packaging offriamo ai clienti un ulteriore motivo per scegliere i nostri prodotti”.

Più di 1.600 prodotti coinvolti dal restyling

Oltre il 90% dell’assortimento Aldi negli Stati Uniti è costituito da private label. I prodotti di qualità già apprezzati dai clienti non cambieranno nella sostanza, ma si presenteranno con un look completamente rinnovato. Alcuni marchi verranno sostituiti dal nome Aldi, mentre brand iconici come Clancy’s, Simply Nature e Specially Selected resteranno sugli scaffali con un’immagine aggiornata e la nuova firma “an ALDI Original”. Altri articoli, come il popolare “Red Bag Chicken”, adotteranno invece i soprannomi dati dagli stessi clienti, in un riconoscimento diretto all’affezione e al coinvolgimento della community.

Un rinnovamento ispirato ai clienti

“Nel lavorare a questo progetto negli ultimi anni ci siamo ispirati moltissimo ai nostri clienti – spiega Scott Patton, direttore commerciale di Aldi Usa -. I clienti già definiscono le nostre private label come ‘marchi Aldi’, e siamo entusiasti di renderlo ufficiale con un nome che rappresenta fiducia e riconoscibilità. Le nostre ricerche dimostrano che Aldi è sinonimo di convenienza, valore, qualità e praticità: oggi questi elementi saranno visibili su ogni prodotto esclusivo”.

Qualità e convenienza al centro

Tutti i prodotti a marchio Aldi sono privi di coloranti artificiali, scelta adottata dall’insegna già più di dieci anni fa. Ogni articolo viene inoltre sottoposto fino a cinque test di qualità e assaggio prima di raggiungere gli scaffali. Dalla carne fresca ai prodotti ortofrutticoli, fino alle bevande “better for you”, Aldi offre un assortimento accessibile di prodotti di alta qualità e di tendenza. Secondo le stime dell’insegna, fare la spesa da Aldi consente a una famiglia di quattro persone di risparmiare quasi 4 mila dollari all’anno.

Rollout progressivo nei punti vendita

I nuovi pack inizieranno a comparire già da queste settimane sugli scaffali statunitensi. Nei prossimi anni, l’intera gamma sarà aggiornata per includere il logo Aldi e un look rinnovato e moderno, “che renderà i clienti orgogliosi di avere questi prodotti in dispensa, frigorifero o freezer”, conclude la nota.

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