I kiwi Zespri, indiscussi protagonisti del mercato, accompagnano le abitudini alimentari dei consumatori anche nel periodo invernale, con frutti di origine italiana

La varietà Zespri Green, dal gusto fresco e pungente, proveniente dalla Nuova Zelanda, terminerà infatti la campagna di commercializzazione questa settimana con volumi in linea con quelli del 2013 e a partire dalla prossima settimana verranno proposti a scaffale i frutti di origine italiana, che saranno disponibili sino a maggio del prossimo anno.

Anche le varietà Gold e Sungold di Zespri saranno presenti a partire dalla prossima settimana sugli scaffali e saranno disponibili per almeno 2 mesi di commercializzazione. La campagna estiva del “fratello dolce del kiwi verde” ha fatto registrare ottime performance di vendita, con volumi più che raddoppiati.

Zespri ha scelto di supportare per tutto il 2014 la campagna con un’intensa attività promozionale. La strategia di marketing ha utilizzato il canale del web e i pdv, con l’obiettivo di fidelizzare i consumatore e supportare le vendite. In particolare, le iniziative hanno riguardato web contest e Facebook contest, una campagna di social digital media e iniziative below the line nei pdv dei retailer. Ai grossisti è stata dedicata un’attività di merchandising, mentre per la clientela del canale tradizionale sono stati organizzati veri e propri roadshow.

Sempre quest’anno è stato inaugurato lo Zespri Kiwi Club, punto di incontro con i dettaglianti, uno spazio virtuale dal quale accedere a servizi esclusivi e richiedere materiali promozionali studiati per supportare le vendite.

Anche per i prossimi mesi, dunque con la campagna invernale di produzione italiana, Zespri ha in programma attività di comunicazione e promozione, per accompagnare tutti gli attori interessati alla distribuzione, vendita e consumo di kiwi. Questa strategia non fa che rafforzare ulteriormente l’impegno di Zespri a concretizzare il concetto di presidio totale del mercato, ben indicato nel claim “Il Kiwi è Zespri”.