Anguria Perla Nera protagonista dell’estate 2025

Risultati da record per l’anguria midi a buccia nera prodotta da OP Francescon, Peviani Spa e OP La Mongolfiera. In un anno in cui parte del comparto ha sofferto, le vendite di Perla Nera sono cresciute del +20% a volume rispetto all’anno precedente con un impatto su alcuni gruppi distributivi tra il +10% e il +20% a sell out, con grande soddisfazione da parte di tutta la filiera.

Perla Nera ha raggiunto qualità organolettiche superiori grazie all’attuazione di precisi protocolli e controlli costanti per tutta la filiera produttiva. Il nuovo spot dedicato ai bambini, la presenza in TV, radio e social, e la sponsorizzazione di grandi eventi hanno portato le intenzioni di acquisto al 72,5% (+2,4 punti rispetto al 2024) e una una brand awareness superiore all’80%.

I numeri parlano chiaro e i risultati positivi raggiunti si fondano, oltre che su un frutto dalle eccellenti qualità organolettiche, su una campagna di comunicazione 2025 che si è contraddistinta per iniziative del tutto inedite. Quest’anno, la grande novità è stata il debutto di Capitan Perlanera, il simpatico pirata protagonista del nuovo spot TV pensato per conquistare il cuore dei più piccoli, ricco di messaggi positivi e avventure gustose, protagonista su Boing e Cartoonito con tabellare e formati speciali.

Il team dell’anguria Perla Nera

La campagna tabellare ha riguardato le principali reti televisive di Mediaset e Sky abbracciando gli eventi ed i programmi più significativi della stagione. Perla Nera ha presidiato gli eventi sportivi più seguiti dell’estate; le tappe del GP di Moto e della F1 in esclusiva sui canali Sky; e l’evento calcistico più importante dell’estate 2025: la Club World Cup. Un format nuovo che ha riscontrato il favore del pubblico, con ascolti record. Una compagna televisiva di altissimo impatto qualitativo che ha generato circa 230 milioni di contatti lordi.

La radio è stato l’altro mezzo di comunicazione che ha contributo al successo della campagna 2025 con il jingle sulle note della famosissima canzone Vorrei la …Perla Nera. Il motivo musicale è stato trasmesso su Radio Deejay, Radio 105, Virgin Radio, Radio Monte Carlo, Radio 101. Ancora, Perla Nera si è distinta quest’anno sul fronte digital con il coinvolgimento di creator ad hoc e con un nuovo sito web, fresco e facile da navigare. Ammontano a 17 milioni gli individui raggiunti tramite post organici, collaborazioni digital e meta ads.

Secondo la società di ricerche Human Highway, che ha studiato i risultati ottenuti la conoscenza del brand nel corso del 2025 è ulteriormente incrementata superando l’80% di brand awareness. Un risultato eccezionale anche per il ricordo della campagna TV, dei formati speciali e del nuovo spot Kids nettamente superiore al benchmark. Il grande sforzo effettuato nella comunicazione si è riflettuto anche sulle vendite, tanto che tra prima e dopo la nuova campagna pubblicitaria 2025, la scelta per Perla Nera è aumentata nelle intenzioni di acquisto raggiungendo il 72,5%, in crescita rispetto al 2024 (70,1%) e sopra benchmark.

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