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                      “Attivo! Lunga Vita alla Frutta”. Bestack lancia nuovo spot a Berlino

                      Il consorzio che riunisce i produttori italiani di imballaggi in cartone ondulato per ortofrutta ha presentato a Fruit Logistica lo spot “ATTIVO! – Lunga vita alla frutta!” dedicato al nuovo packaging attivo – appunto – contro gli sprechi alimentari. Si tratta di un brevetto messo a punto con l’Università di Bologna i cui benefici sono stati misurati in campo nel corso di cinque anni di ricerca, con 4.500 analisi solo nel 2016, panel test e campionamenti nei magazzini e nei punti vendita. Si parla di 800 mila tonnellate di frutta e verdura potenzialmente salvate dallo scarto ogni anno, in Italia. A Berlino Bestack ha presentato anche la nuova campagna di comunicazione e il sito dedicato 

                       

                      Dalla Redazione


                      “Attivo! Lunga vita alla frutta”: con questo nuovo claim Bestack, consorzio non profit dei produttori italiani di imballaggi in cartone ondulato per ortofrutta, giovedì 9 febbraio ha presentato a Fruit Logistica a Berlino nello spazio del CSO Italy la nuova campagna di comunicazione per promuovere le caratteristiche innovative dell’imballaggio ATTIVO.

                       

                      Si tratta di un packaging che il consorzio ha messo a punto con l’Università di Bologna in grado di ridurre significativamente gli sprechi alimentari: si parla potenzialmente di 800 mila tonnellate di frutta e verdura salvate dalla spazzatura in un anno, in Italia. Questo grazie a una miscela di oli essenziali naturali che svolgono un’azione regolatrice, rallentando il processo di senescenza del prodotto contenuto. In sostanza, se confezionato in un imballaggio Attivo Bestack, il frutto rimane fresco per più tempo, come se fosse appena staccato dalla pianta, anche per diversi giorni.

                       

                      Claudio Dall’Agata a Berlino (copyright: Fm)

                      Le caratteristiche uniche di questo imballaggio sono raccontati in un nuovo video diretto da Riccardo Salvetti – regista nel 2011 del film Gabanì – Due volte Campione, e nel 2012 del multi premiato Closed Box, oltre che di video istituzionali di Poltrone Sofà e America Graffiti – per l’agenzia di comunicazione Casa Walden. Lo spot di quattro minuti, realizzato con uno stile giornalistico che strizza l’occhio al linguaggio televisivo, racconta come nasce il progetto di ricerca che ha dato vita a un brevetto per la produzione di imballaggi intelligenti in grado di allungare significativamente la shelf life dei prodotti ortofrutticoli, riducendo di conseguenza gli scarti. E quali sono numeri di questo progetto, durato cinque anni, di cui l’ultimo a stretto contatto con la produzione. Da un punto di vista inedito, mostra quindi i possibili utilizzi del packaging Attivo a vantaggio di tutta la filiera, dal campo fino alla tavola del consumatore.

                       

                      Il video è strutturato in tre slot diversi e componibili, per potere essere utilizzato in modo versatile nei diversi canali di comunicazione, dall’informazione di settore ai social network. È anche accompagnato da una campagna di comunicazione caratterizzata da un visual colorato, accattivante e di immediata lettura. “Lunga vita alla frutta. Più tempo per maturare, più tempo per distribuire, più tempo per consumare”: è questo per intero il nuovo claim di Bestack, che all’imballaggio Attivo dedica anche il nuovo sito: una finestra in continuo aggiornamento dove sono presenti tutti i risultati della ricerca svolta dal consorzio.

                       

                      Lo spot é il risultato della sinergia che si è creata tra il gruppo Agrintesa e l’Università di Bologna. Dall’incontro tra mondo della produzione con quello della ricerca sono scaturiti risultati misurabili in ambiti reali. “Dopo i numeri messi in luce dalle prime prove condotte nel 2016, credo che ora possa essere interessante per un più ampio numero di operatori testare l’utilizzo dell’imballaggio attivo, al fine di poter toccare con mano i benefici reali su larga scala che esso può portare.É compito della produzione ortofrutticola mettersi a disposizione e collaborare con la ricerca che può costituire un vantaggio competitivo in futuro, per tutta l’ortofrutta italiana”, ha esordito Paolo Bruni, presidente di CSO Italy. “È un brevetto tutto italiano, ci piace ricordarlo con orgoglio”, ha aggiunto.

                       

                      Cinque anni di ricerca, 4.500 analisi solo nel 2016, panel test e campionamenti nei magazzini e nei punti vendita. È stata un’attività di ricerca corposa, quella messa in campo da Bestack, finalizzata a misurare sul campo i benefici di questa potenziale rivoluzione portata dall’imballaggio Attivo. – gli ha fatto eco Roberto Della Casa, managing director di Agroter e docente di Marketing dei prodotti agroalimentari dell’Università di Bologna”.

                       

                      “Lo spot è stato pensato creativamente per parlare a target diversi. – ha concluso Claudio Dall’Agata, direttore di Bestack – Abbiamo scelto Fruit Logistica per presentare l’innovazione del progetto all’intera filiera. Ora parleremo alle persone. Un tempo la promozione video era esclusivamente dei grandi investitori televisivi. Oggi l’informazione, sempre più orientata sul web e sui social, offre opportunità di divulgazione informativa enormi, che devono essere sfruttate. In un panorama dove chi ascolta è sempre più critico e attento, con questo spot informativo che viaggia sul web intendiamo stimolare consumi consapevoli e critici. Oggi più che mai il consumatore ha in mano il timone per guidare le scelte di tutta la filiera”.

                       

                      Copyright: Fruitbook Magazine

                       

                       

                       

                       

                       

                      Ufficio Stampa Bestack

                      Carlotta Benini – CBComunica

                      carlotta@cbcomunica.it

                      cell. 349 8528106