Dopo il primo spot dedicato alle eccellenze a marchio Italiamo, Lidl porta Antonino Cannavacciuolo nel reparto fresco. A partire da fine maggio, i riflettori della campagna media integrata sono puntati sul meglio dell’ortofrutta italiana, mettendo al centro la freschezza, la stagionalità e l’eccellenza delle referenze certificate Igp e Dop. Tra zucchine alla julienne, carote, limoni e assaggi in cucina, lo chef entra a casa di un amico e racconta frutta e verdura attraverso gesti quotidiani e attenzione agli ingredienti

di Carlotta Benini

Non arriva con una ricetta stellata, non entra in scena per impiattare o spiegare tecniche da alta cucina. Suona il campanello di casa di un amico, entra in cucina con una cassetta piena di ortofrutta e comincia a osservare quello che sta succedendo ai fornelli. Da qui parte il nuovo spot di Lidl Italia dedicato al reparto frutta e verdura, secondo capitolo della collaborazione con lo chef Antonino Cannavacciuolo annunciata nei mesi scorsi per sostenere la linea Italiamo e la selezione di prodotti certificati del fresco.

Se il primo soggetto della campagna costruiva il racconto attorno alle eccellenze del Made in Italy, questa volta il focus si sposta con decisione sull’ortofrutta: protagonista di uno sketch domestico che usa il linguaggio della cucina per raccontare freschezza, qualità e quotidianità.

La cassetta di ortofrutta Lidl al centro del racconto

La scena si apre nella cucina di Mario, intento a preparare il pranzo. Cannavacciuolo arriva come un amico che passa a dare una mano, ma senza rinunciare al ruolo che il pubblico gli riconosce: quello di chi guarda prima gli ingredienti del risultato finale.

La cassetta di frutta e verdura fresca Lidl entra subito in scena e diventa il centro del racconto. Lo chef osserva, interviene e suggerisce piccoli gesti tecnici: una zucchina “alla julienne”, un limone da grattugiare, una cipolla che – scherza – fa “piangere per quanto è buona”. Fino al passaggio sulle carote Igp, tagliate a rondelle in padella: “Oh, sono crude, l’Igp trattamela bene!” dice all’amico Mario.

La freschezza come esperienza

Il claim del nuovo spot – sviluppato dall’agenzia creativa Caffeina e prodotto da TapelessFilm – è diretto: “Freschezza che vale davvero”. Anche il modo in cui viene costruito il messaggio segue questa logica. La qualità non viene raccontata attraverso origine, schede prodotto o caratteristiche tecniche, ma attraverso il comportamento di Cannavacciuolo: osservare gli ingredienti, manipolarli, suggerire il taglio giusto, chiedere attenzione nella preparazione.

Lo chef, simbolo di rigore e maestria culinaria, verifica in prima persona la bontà dei prodotti, portando il pubblico verso scelte di spesa più consapevoli e valorizzando con orgoglio il vero gusto del Made in Italy. Un livello d’eccellenza che l‘insegna porta ogni giorno oltre confine, attraverso la sua rete globale in oltre 30 Paesi. Basti pensare che l’export di frutta e verdura generato da Lidl rappresenta oltre il 10% delle esportazioni totali del comparto.

“La collaborazione con lo chef Cannavacciuolo entra ora nel vivo di uno dei nostri reparti più strategici: l’ortofrutta – commenta Gianfranco Marc Brunetti, chief customer officer di Lidl Italia -. Se il primo spot ha celebrato le specialità regionali di Italiamo, con questo nuovo capitolo portiamo in scena la freschezza e l’autenticità dei prodotti Igp e Dop, trasformando l’eccellenza della nostra terra in una consuetudine accessibile per ogni tavola. Grazie a un volto così autorevole emerge ulteriormente il nostro impegno quotidiano nel valorizzare la filiera agroalimentare italiana e le sue realtà locali”.

“Ah, la frutta e la verdura di Lidl!”

Il momento conclusivo dello spot arriva quando Cannavacciuolo invita l’amico ad “ascoltare” gli ingredienti. Mario prende una carota e le dà un morso: “A me dice che è buona”, risponde con semplicità. “Ah, la frutta e verdura di Lidl. Vale davvero”, conclude lo chef. Una chiusura che completa il gioco narrativo dello spot: dopo consigli, gesti tecnici e assaggi, l’ultima parola torna a chi quel prodotto lo porta davvero in tavola.

l nuovo spot accompagnerà i consumatori per tutta la stagione estiva, fino al mese di ottobre. L’operazione è sostenuta da un piano media multicanale capillare. Alla forte presenza sulla televisione tradizionale e sui servizi di streaming video, si affianca una pianificazione sulle principali emittenti radiofoniche. La narrazione si estende inoltre all’ecosistema digitale del brand attraverso formati video brevi e contenuti social dedicati, per concludersi direttamente all’interno degli 800 punti vendita dell’Insegna tramite la radio in-store.

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