Dopo la Croissant Bag sold out in due minuti, Lidl Uk rinnova la collaborazione con il designer newyorkese Nik Bentel e lancia in occasione della London Fashion Week la Trolley Bag: una borsa in acciaio ispirata al carrello della spesa. “Un progetto che voleva abbracciare l’assurdo e spingerlo oltre” e che è già virale. Concorso esclusivo su Instagram di Lidl Italia per aggiudicarsela

di Carlotta Benini

Era l’estate del 2024 quando Lidl Uk annunciava la collaborazione con l’artista newyorkese Nik Bentel, presentando sul mercato una proposta a dir poco disruptive: la “Croissant Bag”. Una borsa a mano a forma dell’iconico prodotto da forno Lidl che – dato di due anni fa – vendeva 122 pezzi al minuto, realizzata in edizione limitata in occasione della London Fashion Week e andata a ruba in meno di due minuti. Lidl Uk rivela che è stata perfino indossata “dal re della moda britannica Jordan Stephens”.

Ora la catena britannica – dopo avere già stupito i suoi clienti, a luglio scorso, con un’altra limited edition sold out, “Lidl by Lidl”, il giaccone in stile fratelli Gallagher in omaggio alla reunion degli Oasis – annuncia una nuova collaborazione con Nik Bentel per la London Fashion Week, per sfornare un’altra borsetta cult. La nuova creazione del designer avanguardista della Grande Mela è la Trolley Bag, una borsa in acciaio inox industriale che riprende il manubrio dei carrelli per la spesa con marchio Lidl.

Un’iconica “borsa carrello”

“La Trolley Bag è una borsa in edizione limitata di Lidl e Nik Bentel Studio, ispirata al carrello della spesa di tutti i giorni – si legge sul sito del designer newyorkese -. Realizzata in resistente acciaio inossidabile, la borsa è dotata di un manico per carrello della spesa e di una tracolla a catena staccabile. Viene fornita con un portachiavi portamonete per carrello, un sacchetto antipolvere e una confezione regalo”.

Come aggiudicarsi la Trolley Bag?

I fashion lover che non vedono l’ora di aggiudicarsi la Trolley Bag di Lidl prima di chiunque altro si devono recare al Lidl Fresh Drop il 20 e 21 febbraio, dalle 9.30 alle 17, in D’Arblay Street 19. L’evento della London Fashion Week, ispirato ai prodotti freschi e alla gastronomia, creato in collaborazione con Nik Bentel, offrirà a un numero limitato di partecipanti la possibilità di aggiudicarsi uno degli accessori più ambiti. Chiunque desideri aggiudicarsi la borsa di tendenza all’evento non deve far altro che tentare la fortuna con una “macchina della frutta” creata appositamente. Anche i frullati saranno disponibili all’evento, per dare agli ospiti la carica per la passerella della settimana della moda.

Per chi si perdesse l’anteprima, un numero limitato di borse sarà disponibile tramite un’estrazione esclusiva a partire dalle 10 di giovedì 26 febbraio sul sito di Nick Bentel. Ile sue creaizoni, famose in tutto il mondo, di solito hanno un prezzo elevato, ma la “Trolley Bag” per i più fortunati sarà a costo zero. “ Perché la moda d’élite non ha prezzo”, dichiara il designer, come riportato in una nota ripresa fra gli altri da The Herald.

Tra fashion e assurdo: in una parola virale

Nik Bentel, fondatore di Nik Bentel Studios, ha dichiarato a proposito della partnership: “Non abbiamo resistito all’opportunità di collaborare di nuovo con Lidl: c’è qualcosa di così entusiasmante nel trasformare gli oggetti più inaspettati in capi di moda, e questa è la nostra borsa in tutto e per tutto (scusate il gioco di parole). La Trolley Bag di Lidl è la nostra ultima interpretazione dell’esperienza quotidiana della spesa ed è il compagno perfetto per fare acquisti. È giocosa, pratica e fatta per distinguersi, sia per andare in passerella che per fare commissioni”.

Jordan Kavanagh, direttore creativo di The Romans, ha dichiarato: “Questo progetto voleva abbracciare l’assurdo e spingerlo oltre. Come seguito del grande successo della Croissant Bag e della nostra prima campagna globale con Lidl, abbiamo preso un’altra icona di tutti i giorni e l’abbiamo reinterpretata in un modo completamente diverso. La Trolley Bag trasforma la pura funzionalità in moda utilitaristica, a metà strada tra il pratico e il ridicolo. Questo equilibrio è la magia: la risposta finora è stata brillante”.

Joanna Gomer , direttrice marketing di Lidl Uk, ha aggiunto: “Dopo il successo virale creato dalla nostra amata ‘Croissant Bag’ nel Regno Unito lo scorso anno, torniamo per il secondo round con Nik Bentel, giusto in tempo per la London Fashion Week. La nostra Trolley Bag, una rivisitazione di un accessorio essenziale per lo shopping quotidiano, è pensata non solo per sfilare in passerella, ma anche per le corsie. Pronta a catturare l’attenzione e a rubare la scena, non vorrete perdervi l’articolo più in voga della stagione”.

La nuova borsa cult disponibile in tiratura limitata anche in Italia

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