L’estate di DimmidiSì continua a ritmo di musica. Dopo il Concertozzo di Elio e le Storie Tese dello scorso 27 giugno a Biella, il prossimo appuntamento sarà il 4 luglio a Tor Vergata, in occasione del grande concerto di Ultimo, seguito l’11 e 12 luglio dalle due date sold out di Max Pezzali allo Stadio San Siro.

Nei minuti che precedono l’inizio dei concerti, mentre il pubblico attende l’ingresso degli artisti, sui maxischermi e sui ledwall ai lati del palco prenderà vita il videoclip musicale dedicato allo Street Food DimmidiSì, portando il linguaggio fresco e contemporaneo del brand davanti a una platea complessiva di oltre 370.000 spettatori.

Lo Street Food DimmidiSì è pensato per accompagnare nuovi momenti di consumo: informali, dinamici e sempre più legati alla socialità. La musica dal vivo rappresenta quindi il contesto ideale per raccontarlo, perché è uno dei momenti perfetti in cui cibo, convivialità e tempo libero si incontrano in modo naturale. Da qui la scelta di essere presenti in alcuni dei concerti più attesi dell’estate italiana, portando DimmidiSì fuori dai confini tradizionali della comunicazione alimentare.

Mr Wrap, il protagonista dello spot

Protagonista dello spot è Mr Wrap, il personaggio nato per raccontare con ironia il mondo Street Food DimmidiSì. Attraverso un linguaggio ispirato alla musica, al rap e alla cultura pop, Mr Wrap incarna il volto di una gamma che comprende Pan Pita Kit, Tigella Kit, American Wrap Kit e Mexican Wrap Kit: prodotti che reinterpretano alcuni dei format più iconici dello street food internazionale in chiave fresca, pratica e ready to eat.

Questa iniziativa, che si distingue nel panorama della comunicazione per la sua originalità e unicità, rappresenta un’evoluzione del percorso avviato da DimmidiSì con l’incisione del brano originale, oggi su Spotify FAME Mr Wrap, e con la realizzazione del videoclip FAME (click to see), proseguendo così la sperimentazione di un linguaggio ispirato alla musica e alla cultura pop. Un approccio che conferma la volontà del marchio di innovare non solo i prodotti, ma anche il modo di raccontarli e di dialogare con il pubblico.

Emozioni, relazioni e svago

“Con DimmidiSì stiamo costruendo un modo diverso di raccontare il banco del fresco”, commenta Matteo Laconi, direttore marketing de La Linea Verde. “La comunicazione oggi deve raggiungere le persone nei momenti in cui vivono emozioni, relazioni e svago. Per questo abbiamo scelto la musica live: come luogo coerente con il nostro modo di raccontare lo Street Food, che nasce per accompagnare uno stile di vita dinamico e informale. Questi eventi rappresentano il contesto ideale per esprimere l’identità contemporanea di DimmidiSì e il modo in cui interpretiamo oggi il consumo fuori casa e il tempo libero”.

La partecipazione ai grandi concerti live dell’estate è dunque nuovo tassello della strategia di comunicazione di DimmidiSì, che negli ultimi mesi ha rafforzato la presenza del marchio attraverso campagne televisive, radiofoniche, affissioni, attivazioni speciali e nuove partnership. Un percorso sostenuto anche da un importante lavoro di ricerca e analisi dei comportamenti di consumo, sviluppato attraverso studi di mercato in Italia e in Europa, con l’obiettivo di interpretare i nuovi bisogni delle persone e trasformarli in prodotti, linguaggi e occasioni di relazione sempre più rilevanti.

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