Ortofrutta di stagione accuratamente selezionata e al giusto grado di maturazione, per un concept innovativo che coniuga l’alto contenuto di servizio a un’immagine pop, capace di attirare l’attenzione anche dei più piccoli: ecco Greentose, il nuovo marchio di Primo Sole, presto sui banchi della Gdo. Un logo e un naming che sono un chiaro rimando alle sorelle Francesca e Rosangela Appio, oggi alla guida della Op di Montescaglioso (Mt): due giovani imprenditrici che ci mettono la faccia, in senso letterale, per rilanciare i consumi e valorizzare alcuni prodotti di nicchia o dal consumo non propriamente popolare

di Carlotta Benini

Sostenibili per scelta, dinamiche ed energiche per natura. Sono così le sorelle Francesca e Rosangela Appio, rispettivamente responsabile amministrativa e della comunicazione di Primo Sole e responsabile commerciale della Op di Montescaglioso (Matera) specializzata in ortaggi, cucurbitacee e fragole. Oggi queste due giovani imprenditrici ci mettono la faccia, in senso letterale, e lanciano un nuovo brand che intende valorizzare una selezione di prodotti ortofrutticoli freschi e di stagione tipici del territorio lucano e pugliese, dove sono dislocati i soci produttori della Op: prodotti a cui spesso manca un’identità di marca, nonché una comunicazione chiara ed efficace per essere apprezzati e fruiti al meglio da parte del consumatore finale.

Così nasce Greentose – Green per scelta, Greentose per natura, appunto – il nuovo marchio di Primo Sole che a breve debutterà sui banchi della Gdo, nelle insegne con cui la Op di Montescaglioso ha rapporti consolidati e in cui commercializza anche i suoi prodotti di punta, ovvero il finocchio Dolce Lucano e le fragole Made in Lucania. Il logo raffigura due simpatiche supereroine che hanno il compito di valorizzare l’ortofrutta – anche quella più di nicchia, o che viene percepita come una commodity – con una proposta ad alto contenuto di servizio che strizza l’occhio anche ai consumatori più piccoli.

Le supereroine dell’ortofrutta

In nome Greentose è un gioco di parole che crea un richiamo diretto alle due figure interne alla Op Primo Sole che hanno ideato e realizzato questo nuovo concept, ovvero Francesca e Rosangela Appio. “Ognuna di noi ha un compito specifico: Rosangela, che nel logo indossa guanti e stivali, è l’ambasciatrice della parte produttiva, incaricata di raccontare il prodotto e la sua origine nei campi – racconta Francesca Appio -. Io invece rappresento la parte più social e consumer, del prodotto racconterò le curiosità e gli usi in cucina”.

A sinistra Francesca e a destra Rosangela Appio, le “Greentose” dell’ortofrutta

Anche nell’immagine a cartoon le due supereroine rimandano dunque alle sorelle Appio, ma presto avranno un nome tutto loro, che sarà deciso dalla community dei social, coinvolta tramite call to action.

I prodotti: di stagione e al giusto grado di maturazione

“Partiamo con le brassiche, quindi con il broccolo e con il cavolfiore bianco, il cavolo romanesco e il mix colorato bianco, viola e giallo, nelle vaschette da 400 o 500 grammi a seconda della referenza – spiega la responsabile amministrativa e della comunicazione di Op Primo Sole -. Sempre per la stagione invernale proponiamo le cime di rapa e le puntarelle (ovvero la cicoria cimata, ndr)”. Poi arriveranno anche altre referenze primaverili, estive e autunnali: nella linea Greentose figurano infatti solo prodotti di stagione accuratamente selezionati per rispettare il miglior periodo di produzione e il giusto grado di maturazione, come recita anche il payoff “Vivaci di stagione”. Anche i colori del packaging sono studiati per sottolineare l’aspetto della stagionalità.

Convenience e sostenibilità

Un’accurata selezione di prodotti freschissimi di cui si conosce ogni fase di produzione, il rispetto della loro stagionalità e la massima attenzione alla sostenibilità ambientale, dalla fase di coltivazione fino al consumo in tavola: sono questi gli ingredienti che Primo Sole ha miscelato per dare vita a questo nuovo brand. “Abbiamo voluto creare un concept di prodotto che avesse anche un alto contenuto di servizio, sia per Gdo che per il consumatore finale – continua Francesca Appio -. Gli ortaggi con cui debuttiamo sui banchi sono una prima gamma evoluta: cime di rapa pulite, rosette di brassiche. È un modo per avvicinare il consumatore a quegli ortaggi dal consumo meno popolare e che spesso creano anche sfridi in Gdo, offrendo un prodotto pronto per essere cucinato, accompagnato da informazioni e consigli su come valorizzarlo in cucina”.

Un packaging parlante e anche ludico

Le confezioni dei prodotti Greentose – in cartone, 100% riciclabili e biodegradabili – sono packaging narranti, che tramite QR code contengono informazioni dettagliate sul prodotto, le sue caratteristiche e la sua origine, con consigli e ricette per gustarlo al meglio.

Ma sono anche confezioni ludiche: sul retro dei vassoi infatti sono impressi fumetti con protagoniste le supereroine delle verdure e disegni da colorare. “È un modo per avvicinare i bambini all’ortofrutta, per sensibilizzarli al consumo quotidiano di frutta e verdura fresca, attraverso l’utilizzo di una grafica che stimoli la loro curiosità – conclude Francesca Appio -. Un primo passo per possibili iniziative future rivolte ai giovanissimi, penso ad esempio a visite in azienda o a progetti educativi nelle scuole”.

Il nuovo brand di Op Primo Sole ha un nuovo sito e nuovi social dedicati. I prodotti Greentose saranno poi disponibili anche nello shop online Primosoleortofrutta.

Copyright: Fruitbook Magazine