Cresce il settore della verdura fresca e pronta al consumo. Secondo le rilevazioni Nielsen, rispetto a giugno 2017 la crescita nelle vendite di ortofrutticoli di IV gamma è stata pari al +5,2% in volume e al +4,5% a valore. Il mese di giugno 2018 ha addirittura segnato +7,6% a valore e +11% a volume rispetto a giugno 2017. Il trend positivo segue la crescita dei consumi: il numero di famiglie che acquistano prodotti di IV gamma, oggi, risulta aumentato di circa 300 mila unità, toccando quota 19,6 milioni

dalla Redazione

Buone notizie per gli ortofrutticoli di IV gamma: dopo un 2017 chiusosi in crescita, anche i primi 6 mesi del 2018 vedono infatti un forte incremento dei consumi di IV gamma. Secondo rilevazioni Nielsen, rispetto a giugno 2017 la crescita nelle vendite di ortofrutticoli di IV gamma è stata pari al +5,2% in volume e al +4,5% a valore. Il mese di giugno 2018 ha addirittura segnato +7,6% a valore e +11% a volume rispetto a giugno 2017.

Il successo si deve in primo luogo dalla crescita del parco acquirenti. Secondo i dati aggiornati al 17 giugno 2018, infatti, il numero di famiglie che acquistano prodotti di IV gamma risulta aumentato di circa 300 mila unità, toccando quota 19,6 milioni. 

“Il costante incremento del numero di famiglie che acquistano i prodotti di IV gamma – commenta Gianfranco D’Amico, presidente di Aiipa IV gamma – è un segnale molto importante per tutto il settore. I dati attestano un atteggiamento di apprezzamento e fiducia da parte del consumatore nei confronti dei prodotti di IV gamma, reso ancora più significativo dall’aumento della frequenza d’acquisto”.

Del resto i numerosi vantaggi offerti da questi prodotti non si discutono: freschi e pronti per il consumo, non necessitano di ulteriori lavaggi domestici e, dal punto di vista nutrizionale, sono del tutto equiparabili agli ortaggi di prima gamma. Come ha dimostrato la recente ricerca, “Il posizionamento dei prodotti vegetali freschi e pronti all’uso nella distribuzione moderna”, curata dalla facoltà di economia e giurisprudenza dell’Università Cattolica del Sacro Cuore – sede di Piacenza, è confermata l’esistenza di un nesso tra l’aumento nella quota di famiglie che acquista stabilmente i prodotti di IV gamma e la maturazione di un atteggiamento “time for money” nei consumatori. Questi ultimi non solo privilegiano le proposte a maggior contenuto di servizio, ma riconoscono anche che l’offerta in assortimento sta migliorando, rendendo disponibili sullo scaffale prodotti che alla varietà e “completezza” del contenuto uniscono formati e packaging comodi e pratici.

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