È rossa, succosa e croccante. È al 100% italiana, coltivata su terreni di qualità e raccolta a mano. Si conserva magnificamente e raggiunge il suo picco organolettico in primavera ed estate, quando è pronta per colorare i reparti ortofrutta e i banchi dei mercati.
Si chiama Joya ed è la mela perfetta per l’ultima parte della stagione, quella più calda, quando il suo gusto frizzante e rinfrescante è in grado di fare la differenza.

La famiglia Joya

Coltivata anche in Francia e Spagna, Joya è arrivata in Italia nel 2018 con i primi impianti in Emilia-Romagna. Oggi è presente anche in Trentino-Alto Adige e coinvolge oltre 360 produttori su 235 ettari, a supporto di un progetto moderno e in crescita.

Una conservabilità straordinaria

Raccolta in autunno, la mela Joya ha una ottima capacità di conservazione naturale che le consente di mantenere inalterate le sue peculiarità da aprile sino ad agosto inoltrato, rendendola perfetta anche d’estate. La mela Joya è, quindi, una scelta di qualità, europea, alternativa alle importazioni dall’emisfero sud.

Una mela apprezzata dai consumatori

A livello europeo, il volume commercializzabile di mele Joya raggiunge le 21.900 tonnellate. Grazie al suo colore brillante e alla sua consistenza croccante, la varietà risponde alle aspettative dei consumatori alla ricerca di mele di qualità fino al termine della stagione.
La mela Joya si distingue inoltre a livello europeo ottenendo il riconoscimento “Saveur de l’Année 2026” in Francia e “Sabor del Año 2026” in Spagna, premi che valorizzano il gusto e l’apprezzamento dei consumatori.

La nuova identità visiva

Dalla scorsa stagione Joya ha rinnovato la propria identità visiva. Il design, più impattante e vivace, si basa su una piattaforma grafica luminosa dominata da un giallo aranciato, evocativo della stagione estiva. Anche il logo è stato aggiornato: tutti gli elementi convergono nel cuore della mela, a esprimere autenticità e modernità.

Un’intensa campagna promozionale

Anche per questa stagione le vendite sono sostenute da un piano di promo-comunicazione d’impatto, che prevede più di 50 attività mirate, a partire dal mese di giugno, nei punti vendita della Distribuzione Moderna e nei Mercati Ortofrutticoli all’Ingrosso, con degustazioni e strumenti di visibilità presenti sugli scaffali.

Ma non basta. L’estate di Joya sarà animata anche da iniziative dedicate al grande pubblico, a partire dalla partecipazione, come Official Partner, alla HoliRun di Lignano Sabbiadoro, la corsa colorata che il 25 luglio coinvolgerà circa 3.000 persone tra famiglie e giovani adulti. Durante l’evento sono previste attività di degustazione che consentiranno di far conoscere il prodotto a un ampio pubblico, generando visibilità per il marchio e valore per i partner commerciali della filiera.

A rafforzare ulteriormente il legame con i consumatori contribuirà un concorso on pack ispirato allo spirito estivo di Joya, fatto di leggerezza, libertà e piacere di vivere, che metterà in palio una vacanza con un esclusivo weekend in barca, sostenendo la rotazione del prodotto a scaffale e incentivando il riacquisto.

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