Il nuovo packaging completamente sostenibile per i kiwi Zespri è ora in fase di test anche in Italia: una gamma che risponde agli obiettivi di premiumness di marca, chiarezza in comunicazione, visibilità a scaffale e che coniuga l’essenza sostenibile del brand con le esigenze dei consumatori. I nuovi pack da 500 grammi per le varietà SunGold e Green sono così sul mercato con un unico partner, dal 16 novembre fino a fine anno

Dalla Redazione

Zespri, produttore di kiwi numero uno al mondo, ha sviluppato anche per il mercato Italiano un nuovo range di packaging 100% sostenibile, inizialmente in un formato di vendita da 500 grammi per le varietà SunGold e Green, con il fine di eliminare così l’utilizzo della plastica nelle confezioni. Un pack che mira a valorizzare il posizionamento di marca, in linea con le aspettative del consumatore e con i trend di crescita del confezionato sul mercato.

Il nuovo formato dà più spazio alla comunicazione di marca e ne rafforza la visibilità all’interno del reparto ortofrutta. Inoltre, esalta l’utilizzo di materiale 100% riciclabile, nel rispetto degli obiettivi della marca a livello globale. “Ciò rappresenta un tassello di sviluppo naturale, nonché l’attenzione della marca nella sua evoluzione all’interno del punto vendita italiano – dichiara Emanuele De Santis, marketing manager Italy-Med -. Per continuare a soddisfare la crescente fiducia dei nostri consumatori e dei tanti nuovi che si stanno sensibilmente avvicinando al nostro brand e soprattutto al delizioso SunGold, i quali sono sempre più attenti in fase di acquisto nel privilegiare la reale qualità e l’aspetto ecologico e sostenibile di ciò che stanno comprando”. Con questa nuova gamma si vuole offrire una soluzione su misura per contribuire ad un aumento di rotazioni e far emergere ciò che realmente rappresenta il marchio Zespri ed i principali drivers di acquisto.

Sostenbilità quindi come parola chiave: nello sviluppo della gamma, tra i pilastri per la crescita del brand, e di sempre maggiore interesse tra consumatori e attori della distribuzione. L’attenzione all’ambiente per Zespri è un must have sempre più strategico in tutta la route to market e oggi in Italia arriva nei punti vendita con confezioni e prepack eco-friendly 100% sostenibili. Per il momento è previsto un periodo di test sul mercato con un unico partner, dal 16 novembre fino a fine anno. Il tutto al fine di considerare il percepito dei consumatori, i risultati, e valutare un allargamento distributivo su scala nazionale, presumibilmente in modalità di in e out.

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