Lidl Italia lancia “The Beat of Freshness”, una campagna social originale che affida a un gruppo di simpatici coniglietti il test della freschezza di frutta e verdura. Tra ritmo funk e storytelling pop, l’insegna punta su qualità, filiera certificata e forte engagement digitale

Dalla Redazione

È una Pasqua decisamente simpatica, quella di Lidl Italia, che in un paesaggio primaverile e a ritmo funk augura ai suoi clienti… tanta freschezza in ortofrutta! L’insegna lancia infatti dal 31 marzo una campagna social ambientata tra prati verdi, ortaggi e un’insolita squadra di “tester”, trasformando il classico messaggio pasquale in uno storytelling creativo e coinvolgente, capace di unire leggerezza, intrattenimento e posizionamento di prodotto.

Il risultato è un video che gioca con ironia e immediatezza su uno dei driver chiave del reparto ortofrutta di Lidl: la freschezza, raccontata attraverso un linguaggio pop e altamente riconoscibile. Una freschezza garantita dai massimi esperti in materia: dei simpatici coniglietti.

“The Beat of Freshness”: il concept della campagna

Con il claim “The Beat of Freshness”, il video mette in scena un test sulla freschezza decisamente non convenzionale: a giudicare la qualità dell’ortofrutta sono infatti dei conigli. Grazie a oltre 100 milioni di recettori olfattivi, questi erbivori sono in grado di identificare diversi odori anche a grande distanza e di individuare le fonti di cibo più fresche. Per farlo, muovono il naso fino a 120 volte al minuto, catturando e analizzando il maggior numero possibile di particelle odorose. Più la verdura è fresca – come quella proposta da Lidl – più il loro naso si muove velocemente, seguendo i bpm di “Fresh”, celebre hit dei Kool & the Gang, trasformando la campagna in una vera esperienza multisensoriale.

Con questo progetto, l’azienda prosegue l’evoluzione del proprio racconto digitale, puntando su contenuti capaci di generare viralità e consolidare il legame emotivo con il pubblico attraverso una narrazione costruita sulla “talkability”.

Uno storytelling pop per i social

“The Beat of Freshness celebra la freschezza della nostra ortofrutta in un racconto originale e coinvolgente che conferma la nostra identità pop anche nel panorama digitale – commenta Andrea Francesco Varisco, direttore marketing di Lidl Italia -. Con il lancio della campagna abbiamo voluto puntare su uno storytelling innovativo e inedito, capace di tradurre la qualità del nostro assortimento in un linguaggio ad alto impatto per i canali social. Ad amplificare il messaggio vi è, poi, l’iconica componente sonora che crea una connessione emotiva profonda ed immediata con la nostra community favorendone la viralità”.

Qualità e sicurezza certificata. Lo dice anche il premio “Top Fresh Retailer”

Per garantire alti standard nel comparto ortofrutta, l’Insegna ha instaurato negli anni solide partnership con i propri fornitori ai quali richiede il rispetto di elevati parametri qualitativi e la certificazione GlobalGAP, il cui protocollo garantisce produzioni sicure, tracciabili e rispettose dell’ambiente. Peraltro, l’impegno quotidiano per la sicurezza alimentare, basato su un sistema integrato e strutturato, è valso a Lidl Italia il premio “Top Fresh Retailer 2025”, assegnato dalla nostra testata Fruitbook Magazine – in collaborazione con SGMarketing – a seguito di un’indagine che ha coinvolto oltre 100 tra i più qualificati fornitori di ortofrutta della grande distribuzione attiva in Italia.

L’offerta di Lidl Italia, che si arricchisce di un’ampia selezione di referenze frutta e verdura Igp, Dop e biologiche, si distingue per un forte focus sulla valorizzazione della regionalità, portando sulle tavole dei suoi clienti il meglio delle specialità ortofrutticole tipiche del territorio, celebrando la ricchezza della biodiversità della Penisola e sostenendo le eccellenze locali che rendono unico il nostro patrimonio agroalimentare.

Lidl volano per l’export ortofrutticolo Italiano

Un’eccellenza che viene apprezzata anche nei circa 12.600 punti vendita del brand presenti nel mondo: Lidl Italia si delinea, infatti, come un partner strategico per l’agricoltura del nostro Paese esportando il 10,4% del valore totale dell’ortofrutta italiana, agendo quindi come un vero e proprio volano per la diffusione dei prodotti del nostro territorio nei mercati esteri in cui è presente.

La campagna online e il benessere animale

La campagna “The Beat of Freshness” è visibile su tutti i canali social dell’insegna dal 31 marzo. L’insegna precisa che tutte le attività che hanno coinvolto i conigli sono state realizzate nel pieno rispetto dei più rigorosi standard di tutela degli animali e certificate da No Cruel Breeding, On-Set Welfare e Veterinary Health.

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