Nel Regno Unito Lidl annuncia un investimento da 500 milioni di sterline nella filiera britannica dei frutti di bosco. L’insegna, che negli ultimi tre anni ha registrato un aumento superiore al 200% delle vendite di mirtilli da produzione nazionale e nel 2025 ha segnato il maggiore incremento annuo delle vendite di berries, punta ad affermare solide partnership con i fornitori britannici, al fine di offrire ai clienti prodotti locali di qualità

di Massimiliano Lollis

Nel Regno Unito l’insegna discount Lidl Gb annuncia un investimento da 500 milioni di sterline nell’approvvigionamento del settore britannico dei piccoli frutti, impegnandosi ad aumentare i volumi di frutti di bosco coltivati nel Regno Unito in risposta alla crescente domanda di berries made in Uk.

Come si legge nel comunicato stampa diffuso dall’insegna, l’investimento corrisponde al valore dei contratti di fornitura stipulati con produttori britannici di piccoli frutti nei prossimi cinque anni. Il discount ha infatti firmato nuovi accordi quinquennali per offrire ai fornitori maggiore certezza negli investimenti e nei piani di espansione, in un contesto caratterizzato dall’aumento dei costi e dall’imprevedibilità delle condizioni meteorologiche.

Con Lidl Gb oggi quinto supermercato del Regno Unito per dimensioni, l’annuncio conferma la volontà dell’azienda di consolidare partnership di lungo periodo con i fornitori britannici, al fine di offrire ai clienti prodotti locali di qualità.

Non solo. L’iniziativa è anche il risultato della forte performance dell’insegna nella categoria dei piccoli frutti, forte del maggiore incremento annuo delle vendite di berries registrato lo scorso anno, e del fatto di essere stata premiata con il riconoscimento British Berry Retailer of the Year.

Secondo Lidl, i mirtilli sono tra le categorie ortofrutticole a più rapida crescita nel Paese, avendo registrato negli ultimi tre anni un aumento superiore al 200% delle vendite di mirtillo da produzione nazionale. Anche le more mostrano una crescita decisa, con un incremento di quasi il 93% nello stesso periodo, mentre le fragole Deluxe Blush Strawberries di Lidl Gb hanno registrato un aumento dei volumi del 50% nel corso del 2025.

Come sottolineato nel comunicato, la strategia di approvvigionamento di lungo periodo adottata da Lidl Gb nel capo dei piccoli frutti si inserisce in una visione molto più ampia e rivolta all’intera industria alimentare nazionale: l’insegna, infatti, entro il 2030 conta di destinare 30 miliardi di sterline alle forniture provenienti dall’industria alimentare e agricola britannica, con l’obiettivo dichiarato di sostenere una filiera nazionale resiliente, etica e sostenibile.

“Questo investimento – afferma Richard Bourns, chief commercial officer di Lidl Gb – rappresenta un forte segnale di fiducia nei confronti dei produttori britannici di piccoli frutti. Abbiamo l’ambizione – sottolinea – di diventare il partner di riferimento per i produttori britannici. Creando un quadro che garantisca sicurezza nel lungo periodo, consentiamo ai nostri coltivatori di investire, innovare e crescere con fiducia al nostro fianco. Investire in queste partnership ci permette di offrire alla nostra clientela i migliori frutti di bosco britannici a prezzi imbattibili”.

“Siamo orgogliosi – commenta il fornitore Tom Busby, direttore di Dearnsdale Farm – di avere con Lidl Gb un rapporto solido, aperto e collaborativo, con l’obiettivo di offrire ai clienti Lidl i migliori frutti di bosco sul mercato in termini di qualità, convenienza e sostenibilità. Ora che disponiamo di un accordo di lungo termine con Lidl, avremo l’opportunità e la fiducia necessarie per continuare a investire e ad adattarci all’evoluzione costante del settore dei piccoli frutti anche nel prossimo secolo”.

Nick Marston, presidente dell’associazione di coltivatori British Berry Growers, sottolinea da parte sua le significative performance di vendita dei piccoli frutti venduti da Lidl: “Negli ultimi tre anni siamo rimasti colpiti dall’aumento dei volumi di piccoli frutti britannici commercializzati da Lidl, passati da circa 11.500 tonnellate nel 2023 a oltre 15.700 tonnellate nel 2025, con una crescita superiore al 36% in sole due stagioni. Tra fragole, lamponi, mirtilli e more, Lidl rappresenta oggi circa il 12,6% di tutto il volume di piccoli frutti britannici venduti attraverso i nostri soci. Mentre ci prepariamo a una nuova stagione – conclude – questo continuo sostegno alle produzioni nazionali è più importante che mai”.

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