Numeri record per la 22ª edizione di Marca by BolognaFiere & ADM, che supera i 25mila visitatori e registra il tutto esaurito. Crescono espositori, buyer e presenza internazionale, mentre la MDD si conferma pilastro da 31,5 miliardi di euro. Al centro innovazione, sostenibilità, Marca Fresh raddoppiata, Marca Awards e nuove prospettive globali. Firmato in fiera il “Manifesto per la Giustizia Economica di Genere”, promosso anche dall’Associazione Nazionale Le Donne dell’Ortofrutta

Dalla Redazione

L’edizione 2026 di Marca è stata quella dei record (foto fiera)

Si è chiusa con numeri record la 22ª edizione di Marca by BolognaFiere: 25.070 visitatori professionali nei due giorni di manifestazione, in crescita del 9% rispetto al 2025. Un risultato che segna il massimo storico per la fiera e testimonia la centralità della piattaforma nel panorama del largo consumo italiano ed europeo.

I padiglioni di BolognaFiere hanno registrato il tutto esaurito (+19% di superficie espositiva), con 1.540 aziende espositrici MDD partner (+18%), 110 espositori esteri (+25%), 28 insegne della DMO (+4) presenti con i propri stand, oltre 5.000 buyer altamente qualificati e più di 300 buyer strategici da 30 Paesi esteri.

Successo record anche per Marca Fresh

Un format unico nel panorama fieristico internazionale: MARCA by BolognaFiere & ADM è l’unica manifestazione in cui retailer e industria espongono in una logica collaborativa, coprendo l’intera catena del valore della MDD. Marca Food e Marca Non-Food per le categorie core; Marca Fresh, che nell’edizione 2026 ha raddoppiato la superficie a 2.500 metri quadri con oltre 80 aziende, a conferma dell’eccellenza italiana nel fresco; Marca Tech a presidio della filiera upstream con packaging, logistica e servizi per il retail.

Il team di SG Marketing, che organizza ogni anno Marca Fresh

I principali convegni

Appuntamenti di alto profilo nel programma convegnistico, tra sessioni istituzionali e tavole rotonde dedicate a innovazione, sostenibilità e scenari di mercato con i principali player del settore. Il convegno di apertura “Costruire Fiducia: il ruolo della Distribuzione Moderna e della Marca del Distributore”, con la presentazione del Position Paper 2026 redatto da TEHA per ADM, Associazione Distribuzione Moderna, ha certificato il ruolo della MDD come pilastro economico da 31,5 miliardi di euro, capace di coniugare la fiducia di 9 italiani su 10 con la creazione di valore, occupazione e innovazione lungo tutta la filiera del Made in Italy.

Il “XXII Rapporto Marca in collaborazione con Circana” ha sancito il superamento del 30% di quota di mercato, evidenziando come la Marca del Distributore sia ormai un asset strategico guidato non più dal solo risparmio, ma da una leadership consolidata in oltre 160 categorie e da un’innovazione orientata ai segmenti premium e benessere.

L’Osservatorio Non Food curato per Marca by BolognaFiere & ADM da GS1 Italy ha integrato il quadro con l’analisi di 13 categorie non alimentari, fotografando un comparto in cui la Marca del Distributore ridefinisce gli standard e anticipa le tendenze di consumo.

Di rilievo la partecipazione di Conai che, con il convegno “Imprese e DMO: nuove sfide e responsabilità verso il PPWR”, ha portato al centro del dibattito il nuovo Regolamento Europeo sugli imballaggi, offrendo agli operatori strumenti concreti per affrontare le sfide della conformità normativa.

Tra i firmatari del “Manifesto per la Giustizia Economica di Genere” l’Associazione Nazionale Le Donne dell’Ortofrutta

Arriva il “Manifesto per la Giustizia Economica di Genere”: tra i  firmatari le Donne dell’Ortofrutta

Da segnalare anche la presentazione del “Manifesto per la Giustizia Economica di Genere”, firmato a MARCA by BolognaFiere & ADM da una ventina di enti, associazioni e istituzioni che sostengono la partecipazione femminile nel mondo dell’economia e dell’imprenditoria. Nato da un confronto con AS.DON.O, l’Associazione Nazionale Le Donne dell’Ortofrutta, e promosso da AIDDA ETS (Associazione Imprenditrici e Donne Dirigenti di Azienda) delegazione Emilia-Romagna e da CEFA ONG, con l’organizzazione del Laboratorio delle Idee e di MARCA by BolognaFiere & ADM, il Manifesto punta a incidere subito sui processi decisionali e a incentivare le politiche più inclusive per una reale equità sul lavoro.

Un percorso al quale Le Donne dell’Ortofrutta hanno partecipato fin dall’inizio, contribuendo a portare il punto di vista di una filiera in cui la presenza femminile è diffusa e qualificata, ma dove persistono divari nell’accesso ai ruoli decisionali, discontinuità occupazionale e una distribuzione del lavoro di cura ancora sbilanciata. “Questo Manifesto parla del nostro lavoro quotidiano, ma assume una valenza più ampia e internazionale – afferma Alessandra Damiani, vicepresidente dell’Associazione Nazionale Le Donne dell’Ortofrutta –. Anche grazie al contributo di CEFA, ci ricorda che in molti Paesi la condizione lavorativa delle donne è ancora più fragile. Per questo il nostro invito va oltre l’associazione e oltre le sole donne: chiediamo che la Carta sia sottoscritta anche dagli uomini e dalle aziende, perché la giustizia economica di genere è una
responsabilità condivisa e una leva di futuro per l’intera filiera”.

I vincitori dei Marca Awards

L’innovazione, infine, ha trovato la sua massima espressione nel nuovo concept Marca Trend, l’osservatorio che ha ospitato le vetrine novità delle 28 insegne, insieme ad oltre 300 prodotti candidati ai Marca Awards: il contest ha premiato l’innovazione e l’affidabilità industriale lungo tutta la filiera. Per il Best Innovation Product Award sono stati riconosciuti Wepa Italia (sostenibilità ambientale), Eurovo (benessere alimentare), MK (benessere non alimentare), Menodiciotto (origine e territorialità) e Roncadin (innovazione tecnologica). Il Best Copacker Profile Award ha invece valorizzato B&G – Limmi (bevande), F.lli Polli (drogheria alimentare), Salumificio Fratelli Beretta (fresco), Roncadin (freddo), Saci Industrie (cura casa), Essity PLD Italy (cura persona), Andriani (petcare), IFCO Systems Italia (packaging) e I.M.I. – Bio Table (altri non food).

Uno scatto di Marca 2026 (foto fiera)

L’International Buyers Program

La crescente proiezione internazionale di Marca by BolognaFiere & ADM è stata confermata dall’International Buyers Program realizzato in collaborazione con Agenzia ICE: la giornata del 13 gennaio, dedicata esclusivamente al business matching, ha favorito incontri ad alta efficacia tra buyer esteri ed espositori prima dell’apertura ufficiale. I numeri certificano il successo del programma: +7% di VIP international buyers, +7% di espositori attivi sul portale di B2B matching, +13% di meeting organizzati.

Rossano Bozzi, direttore della business unit di BolognaFiere, evidenzia come Marca si confermi piattaforma di riferimento per la MDD, un ecosistema collaborativo in cui industria e distribuzione generano valore lungo tutta la filiera, con una crescente proiezione internazionale.

Mauro Lusetti, presidente di ADM, sottolinea la forte partecipazione degli operatori come segnale della rilevanza economica della MDD e guarda con fiducia alla prosecuzione della crescita nel 2026, dando appuntamento a MARCA 2027.

I prodotti esposti devoluti alla Caritas

Al termine della manifestazione, i prodotti alimentari e non alimentari che gli espositori hanno scelto di non ritirare saranno devoluti alla Caritas diocesana di Bologna. Grazie ai punti di raccolta allestiti in tutti i padiglioni, il materiale conferito consentirà di sostenere per circa un mese le persone in difficoltà nel territorio bolognese. Un’iniziativa che traduce in gesto concreto il legame tra Marca by BolognaFiere & ADM e la comunità che la ospita.

I prossimi appuntamenti esteri e la nuova edizione il 13 e 14 gennaio 2027

Con la chiusura dell’edizione bolognese, la piattaforma non si ferma e ripropone la connessione tra industria e retail nei prossimi appuntamenti internazionali: Marca Poland (21-22 aprile 2026, seconda edizione) e Marca China (8-9 settembre 2026, quinta edizione).

Un network che consolida il ruolo di Marca come laboratorio permanente della MDD, attivo 365 giorni l’anno nella costruzione di nuove relazioni, anticipando tendenze e generando concrete opportunità di business.  Appuntamento a Bologna per Marca by BolognaFiere & ADM 2027 il 13 e 14 gennaio!

Copyright: Fruitbook Magazine