Presentate due nuove linee di prodotto che arriveranno sul mercato nei prossimi mesi e il nuovo piano di comunicazione TV

In occasione della seconda giornata di Fruit Attraction 2022, una delle fiere più importanti per il comparto dell’ortofrutta attualmente in corso a Madrid, Melinda ha organizzato presso lo stand APOT Melinda -La Trentina, un incontro per presentare Melinda Lab, la nuova business unit dedicata ai prodotti derivanti dalla lavorazione della frutta. Paolo Gerevini, direttore generale Consorzio Melinda, e Jessica Paternoster, trade marketing manager Consorzio Melinda, hanno illustrato i progetti in corso e quelli futuri, incluso il lancio di due nuove linee di prodotto e un nuovo piano di comunicazione TV, oltre a descrivere i piani di sviluppo e i primi risultati della nuova gestione.

“In un mercato sempre più competitivo e affollato, con consumatori molto più esigenti e attenti rispetto al passato, diventa fondamentale puntare sulla differenziazione dei prodotti e l’ampliamento della gamma. Melinda Lab è una delle risposte messe in campo dal Consorzio per affrontare queste nuove sfide – dichiara Paolo Gerevini, direttore generale Consorzio Melinda -. Con la nuova Business Unit siamo in grado di proporre al pubblico trasformati di alta qualità, da filiera totalmente trentina e di proprietà, dal campo allo stabilimento, fino al prodotto finito, a marchio Melinda. Qualità costante nel tempo, ricette della tradizione portate nella modernità, innovazioni brevettate e certificazioni all’avanguardia sono i principali asset distintivi del progetto, che mira a farci crescere in settori diversi da quelli tradizionali, avvicinando target più giovani, e ad aumentare la notorietà e la riconoscibilità della marca, valorizzando la qualità superiore delle mele Melinda”.

A Madrid sono state presentate due nuove linee di prodotto, che arriveranno sul mercato a dicembre: una di mousse vellutate in formato doypack formulate pensando a un pubblico più adulto, per ampliare il panorama dei potenziali consumatori, e la linea Melinda Lax, a base di frutta e fibre a sostegno del benessere intestinale.

“I nuovi lanci, così come i prodotti esistenti ad alto potenziale, sono sostenuti da attività di marketing e comunicazione mirate. Un esempio è la campagna pubblicitaria multicanale dedicata agli Squeez, le merende 100% frutta per i bambini, che quest’anno per la prima volta hanno debuttato in tv e al cinema con uno spot che descrive il prodotto come una merenda gustosa ma allo stesso tempo sana, uno snack divertente da portare sempre con sé – afferma Jessica Paternoster, trade marketing manager Melinda -. Ora stiamo lavorando al lancio di due nuove linee, in cui l’azienda crede fortemente per aumentare la brand awareness e l’equity di Melinda e per abbracciare nuove esigenze di consumo, ed anche per questi prodotti, lato marketing e comunicazione verranno realizzate delle attività ad hoc in grado di favorirne la conoscenza da parte del consumatore e di conseguenza il sell out”.

La nuova struttura, interamente controllata da Melinda, opera per gestire la produzione e la distribuzione di prodotti derivanti dalla lavorazione della frutta, utili a rafforzare la presenza della marca all’interno di reparti diversi da quelli dell’ortofrutta e a offrire al consumatore moderno modi nuovi e più pratici di gustare le famose mele dal bollino blu, mantenendo i benefici dei prodotti freschi.

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