Una nuova varietà melicola fa il suo debutto a Fruit Attraction: si chiama Morgana ed è una cultivar – Kizuri – sviluppata in Belgio dal vivaista Better3Fruit. La commercializzazione esclusiva è di quattro partner europei: Melinda (Italia), Mergelland Fruitland (Olanda), BFV (Belgio) e Krings (Germania). Morgana è una mela invitante e dalla polpa particolarmente succosa. Si presenta come un prodotto di classe, ricercato, pensato per un target di consumatori tra i 20 e i 50 anni, particolarmente orientati verso prodotti di qualità premium. Entro la fine del 2019 verranno piantati in Europa oltre 600 mila alberi, per raggiungere una significativa presenza sul mercato a partire dal 2021

Dalla Redazione

Si chiama Morgana la nuova varietà presentata da Melinda a Fruit attraction 2018 (Copyright: Fm)

Si chiama Morgana la nuova mela presentata alla stampa internazionale di settore nella seconda giornata di Fruit Attraction a Madrid, presso lo stand Melinda, in occasione di una delle fiere principali dell’ortofrutta nel mondo, scelta come location ideale per un evento di questa importanza. Frutto della partnership tra le quattro aziende del Morgana Apple Group (MAG) – composto da Mergelland Fruitland (Olanda), BFV (Belgio), Krings (Germania) e Melinda (Italia) – questa nuova varietà nasce in Belgio grazie al lavoro del vivaista Better3Fruit. La cultivar si chiama Kizuri, Morgana è il brand name scelto per lanciare sui mercati questa nuova mela. Per la commercializzazione i quattro partner hanno stretto durante l’anno un accordo con ABCz, l’azienda detentrice della licenza, ottenendo l’esclusiva per la vendita in Europa.

Morgana fa parte delle nuove varietà club del Consorzio Melinda che vengono sviluppate seguendo due logiche strategiche: la valorizzazione delle qualità resistenti alla ticchiolatura e possibilmente propense alla coltura biologica e la selezione di prodotti “innovativi”, che rispondano in maniera più mirata ai bisogni del consumatore sempre più esigente e alla ricerca di distintività attraverso la selezione di prodotti “tailor made”.

Morgana è una mela invitante e dalla polpa particolarmente succosa. Presenta una buccia di colore rosso intenso, brillante e leggermente sfumata di giallo. Appaga anche i palati più esigenti attraverso un morso croccante dall’aroma composito ma bilanciato, caratterizzato da note tropicali e spicy (che ricordano l’anice). È un frutto altamente salutare, ricco di Vitamina C, rinfrescante e dissetante.

Andrea Fedrizzi, marketing manager Melinda, durante la presentazione di Morgana (Copyright: Fm)

Il brand name scelto non è casuale o dettato da semplici parametri estetici. Racchiude in sé immagini più profonde e sensoriali, legate alle caratteristiche organolettiche della mela stessa. Il concetto di Fata Morgana ad esempio, che riporta a un’ illusione ottica per cui si ha la sensazione di vedere acqua nel deserto, rimandando quindi al concetto di succosità e di freschezza tipico di questa mela definita “la più succosa di sempre”. Morgana ricorda inoltre la famosa fata protagonista delle leggende di Re Artù, avvolgendo la mela che porta questo nome in un aura magica e fantastica, che ne innalza il valore percepito.

Morgana è una mela di classe, ricercata, di qualità elevata, principalmente dedicata per questo ad un target di consumatori tra i 20 e i 50 anni, particolarmente orientati verso prodotti di qualità premium. Sia per quanto riguarda i consumatori, che per quanto riguarda il trade, i vantaggi competitivi di questa mela sono innumerevoli: oltre all’ottima shelf life (12 mesi), anche il linguaggio comunicativo è particolarmente impattante: Morgana presenta infatti un packaging altamente distintivo, strutturato attraverso un mix di colori ed elementi innovativi che ricordano le gocce d’acqua, evocando freschezza. Il tutto è arricchito da particolari oro che ne sottolineano il posizionamento d’alta gamma e ricordano la ricchezza, la ricercatezza e il lusso. Il logo è completato dal claim “The juiciest!”, ovvero “La mela più succosa di sempre”, diretto ed esplicativo.

Entro la fine del 2019 verranno piantati in Europa oltre 600 mila alberi, per raggiungere una significativa presenza sul mercato a partire dal 2021. “Morgana è un prodotto che, oltre a essere di alta qualità, trova nei territori delle Valli del Noce un luogo di coltivazione in grado di valorizzarne ulteriormente le caratteristiche distintive. – dichiara il presidente di Melinda Michele Odorizzi – La sua introduzione nel nostro territorio è un ulteriore passo che ci permetterà anche di coltivare sempre di più le varietà storiche come le Golden negli areali più vocati, aumentando di conseguenza la qualità media di tutta la produzione” .

Fruit Attraction per Melinda si conferma anche come punto d’incontro con i clienti storici e luogo in cui stabilire nuovi contatti commerciali valorizzando, oltre a Morgana, la produzione classica e le più recenti varietà club in fase di sviluppo.

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