Dalla Redazione
Carton Pack SpA, dopo cinquant’anni di successi sostenuti da una crescita continua ed equilibrata e dallo sviluppo di sempre nuove competenze industriali, ha deciso di segnare un momento storico di rinnovata energia, di riorganizzazione della propria identità visiva e del proprio posizionamento strategico. Alla base il recente potenziamento organizzativo, unito ad una più ambiziosa pianificazione strategica, che ha creato l’esigenza per una riaffermazione del proprio posizionamento, comunicando in modo più diretto i valori che guidano oggi ogni attività di sviluppo e ogni progetto aziendale.
L’introduzione della nuova immagine della società riflette il processo di focalizzazione del business verso un’economia sostenibile e circolare, attenta all’ambiente e alle persone. Una scelta dettata dalla volontà di riflettere, anche nella simbologia, l’evoluzione di un mercato che è in rapida trasformazione verso una società rigenerativa. La riaffermazione del proprio posizionamento è contestualmente la rivelazione di una nuova ambizione: essere un “attivatore di unicità” (uniqueness enabler), un partner qualificato e qualificante per prodotti alimentari di altissimo livello come gli standard attuali di mercato richiedono.
Con questo obiettivo, Carton Pack traccia il suo percorso futuro costituito da innovativi progetti di ricerca, eco-design, sviluppo di processi e prodotti sostenibili rivolti ad un consumatore più responsabile e attento ai temi di salvaguardia ambientale. Il Brand Manifesto diventa espressione di valori quali l’integrità e la coerenza, l’aiuto reciproco, la condivisione, il lavoro, l’apertura al cambiamento, lo spirito di appartenenza: valori che hanno ispirato il cammino dell’Azienda sin qui e guideranno l’operato e le strategie aziendali verso il futuro.
“Esistono attività umane che hanno in sé il dono della creazione… richiedono fatica, pazienza, dedizione e amore incondizionato per la natura. Esistono persone uniche, che sopportano lunghe attese, in silenzio e sanno prendersi cura giorno dopo giorno dei frutti che la natura regala a chi sa meritarli. Queste persone sono come voi, pronte, sempre: a sopportare le fatiche che un buon prodotto richiede; a correre in soccorso delle colture dopo un’improvvisa tempesta; a raccogliere, dopo grandi sacrifici, la “vostra” creazione…che va protetta e difesa. Noi siamo lì – fa sapere l’Azienda -, ad aspettare con voi che il frutto del vostro lavoro sia pronto ad essere colto, protetto e valorizzato come merita, per la sua unicità. Noi abbiamo l’attenzione necessaria ad ascoltare la vostra storia; noi abbiamo occhi per riconoscere il valore dei vostri prodotti; noi abbiamo la sensibilità che serve a comprendere il vostro sacrificio; noi vi offriamo tutta la competenza e la nostra esperienza per rendere unico il frutto del vostro lavoro. Noi sappiamo come farlo. We know how”.
Ridefinendo con chiarezza il posizionamento ed i propri valori guida, Carton Pack ha intrapreso un percorso di rinnovamento della propria immagine che continuerà nei prossimi mesi. Con questa volontà, l’azienda sarà rappresentata in futuro da rinnovate simbologie anche cromatiche, partendo da un nuovo logotipo. Sotto il profilo stilistico, con la scelta di mantenere i colori già rappresentativi del brand Carton Pack, si è inteso affermare inequivocabilmente l’italianità dell’impresa; sono i colori della natura, predominanti nel mercato dell’ortofrutta, core business dell’azienda.
Sotto il profilo simbolico, la lettera P rappresenta un germoglio, per celebrare il nuovo corso storico aziendale. Il germoglio è metafora della rinascita che si perpetua; Il germoglio simboleggia volutamente l’impegno di Carton Pack verso l’ambiente e la sostenibilità di una società rigenerativa. Questo è l’espressione del “Pensiero Sostenibile”, (Sustainable Thinking) valore cardine delle scelte strategiche aziendali attuali e future.
La lettera C che sormonta il germoglio (P) rappresenta il sole, simbolo della vita e dell’energia; richiama il sole caldo della terra d’appartenenza e rimanda alle profonde radici che legano l’azienda al suo territorio. Il sole evoca da sempre la circolarità virtuosa della rinascita e della perpetuazione naturale: dalla materia prima, al prodotto finito, dal riciclo del prodotto alla materia prima rigenerata.
Il brand name mantiene il valore della notorietà e l’affidabilità di un marchio che vanta 50 anni di presenza nel mercato, pur con un nuovo stile più compatto e moderno nel lettering. Il payoff esprime la visione di un’azienda che afferma senza esitazioni la propria competenza e l’impegno nella ricerca, racchiudendo sinteticamente queste caratteristiche in una frase semplice e assertiva: “We Know How”.
“Noi sappiamo come farlo”: è la sintesi di un approccio cliente-centrico che intende rassicurare l’interlocutore con la certezza di aver trovato un partner attento e la soluzione alle proprie esigenze. È un richiamo inoltre al know-how aziendale, frutto dell’esperienza di molti anni di lavoro, di menti aperte e creative e della condivisione dell’esperienza attraverso le generazioni. Dopo oltre 50 anni di presenza sul mercato, Carton Pack inizia un nuovo corso, in continuità con il passato, ma altrettanto ricco di entusiasmo e visione per il domani. Il nuovo percorso evolutivo per l’azienda è solo all’inizio e ambiziosi progetti ci attendono nel prossimo futuro.
Copyright: Fruitbook Magazine