L’Autorità Garante per la concorrenza è intervenuta nei confronti di Rialto Spa, che gestisce la catena di supermercati Il Gigante, di MD Spa, titolare della catena di supermercati MD, e di Selex Gruppo Commerciale Spa, che gestisce la catena di supermercati Famila, aprendo due istruttorie e una moral suasion per attività di marketing “parassitarie” (cd. “ambush marketing”) nell’ambito dei Giochi olimpici e paralimpici invernali Milano Cortina 2026. In sostanza i tre gruppi avrebbero sfruttato la notorietà dell’evento senza averne acquisito i diritti

Dalla Redazione

Le Olimpiadi Milano Cortina si svolgono dal 6 al 22 febbraio 2026

Dopo la conclusione del procedimento cautelare nei confronti di Harmont & Blaine Spa, l’Autorità garante della Concorrenza e del Mercato ha comunicato il 19 febbraio di essere intervenuta anche nei confronti delle catene di supermercati Il Gigante, MD e Famila. Su segnalazione e in collaborazione con il Nucleo Speciale Antitrust della Guardia di Finanza, l’Autorità ha avviato due istruttorie e una moral suasion per attività di marketing “parassitarie”, il cosiddetto “ambush marketing”, nell’ambito dei Giochi olimpici e paralimpici invernali 2026, in possibile violazione dell’articolo 10 del D.L. n. 16/2020.

La prima istruttoria è stata avviata nei confronti di Rialto Spa, che gestisce la catena di supermercati Il Gigante, per una campagna pubblicitaria denominata “TecnOlimpiadi”, svolta dal 15 al 28 gennaio scorso, con cui la società ha effettuato una vendita promozionale di elettrodomestici e prodotti di elettronica, utilizzando i cinque cerchi olimpici e immagini dei giochi invernali. La seconda istruttoria è stata invece avviata nei confronti di MD Spa, titolare della catena di supermercati MD, per la campagna pubblicitaria “Inizio dei Giochi Olimpici MD Edition” con immagini raffiguranti, tra l’altro, i cinque cerchi olimpici e la fiamma olimpica.

L’Antitrust, infine, ha avviato un intervento di moral suasion nei confronti di Selex Gruppo Commerciale Spa, che gestisce la catena di supermercati Famila per una campagna pubblicitaria in cui vengono evocati i simboli olimpici. Per “ambush marketing” si intendono iniziative commerciali “parassitarie” che sfruttano la notorietà di un grande evento senza averne i diritti. La normativa introdotta nel 2020 tutela i marchi e l’immagine delle Olimpiadi, vietando a chi non è partner o sponsor di impiegare loghi, slogan e messaggi. Circa cinquanta aziende, tra cui Esselunga, risultano ufficialmente affiliate ai Giochi di Milano Cortina, suddivise tra worldwide partner, premium partner, partner, sponsor e official supporters.

Copyright: Fruitbook Magazine