Penny Italia chiude il 2022 con un fatturato di circa 1,5 miliardi, +9,3% sul 2021. Ammontano invece a 75 milioni di euro gli investimenti, con 19 nuove aperture organiche e 52 i punti vendita interessati da attività di ammodernamento e innovazione. Per il 2023 Penny prevede una crescita stimata dell’8,7% con l’apertura prevista di 23 nuovi punti vendita al netto di operazioni di “merge & acquisition”. Il 2023 vede anche la redazione del suo primo Bilancio di Sostenibilità e la riconferma, per il quarto anno consecutivo, di Katia Follesa come testimonial della nuova campagna pubblicitaria

Dalla Redazione

Penny Italia è una realtà di successo del Gruppo Rewe che conta oggi oltre 384.000 dipendenti, in 21 paesi, per oltre 84,8 miliardi di fatturato annuo; e ne condivide e persegue coscientemente i valori fondanti, con approccio etico al business, verso le persone e le comunità in cui è presente. Presentati i dati di bilancio nel corso di una conferenza stampa, Penny Italia chiude il 2022 con una crescita del 9,3% rispetto all’anno precedente con un fatturato che sfiora 1,5 miliardi; gli investimenti sono stati di oltre 75.000 milioni di euro: 19 le nuove aperture organiche, 52 i punti vendita interessati da attività di ammodernamento e innovazione, con importanti interventi di efficientamento energetico e di inserimento di comparti serviti. Un altro importante investimento, di circa 32 milioni di euro ha permesso l’apertura del nuovo magazzino di Buti (PI), eccellenza logistica in termini di tecnologia e sostenibilità, a servizio dei punti vendita del centro-nord.

Sono 4500 i collaboratori dello scorso anno – di cui il 72% donne; l’azienda ha assunto oltre 1000 persone; 200 sono state le crescite professionali e 260 i percorsi di stage trasformati in contratti, con un interessante tasso di redeem di oltre 50% complessivo di assunzioni e conferme; in tema di formazione l’Academy di Penny ha erogato oltre 25.000 ore di formazione.

“Un approccio etico al business – fa sapere l’azienda – e la presa di coscienza dell’azienda del suo ruolo sociale si sono trasformati nella capacità di Penny di assorbire per tutto il 2022 il 3% dell’indice inflattivo, non trasferito sui clienti: è il risultato della capacità di fare sistema con i fornitori, all’interno di una visione “aperta” dell’azienda che fa dell’efficienza dei processi e dell’innovazione i suoi driver fondamentali”.

Per il 2023 la crescita prevista è dell’8,7%; 23 i nuovi punti vendita previsti, al netto di operazioni di “merge & acquisition”. Il gruppo conferma la fiducia verso l’unità Italia mantenendo un trend di investimenti di quasi 150 milioni nei prossimi 24 mesi. Saranno 80 i punti vendita che verranno modernizzati e ai quali verranno aggiunti reparti serviti. Le persone, la sostenibilità, la digitalizzazione e l’innovazione sono e saranno il focus di Penny Italia per il medio e lungo termine. Oggi Penny Italia ha 423 punti vendita in 18 regioni italiane; 80 macellerie, 97 gastronomie, 420 bake-off. I collaboratori Penny ad oggi sono 4602 con più del 60% di donne.

Quest’anno, invece, vede Penny Italia pubblicare il primo Bilancio di Sostenibilità, con rendicontazione al 2021 e visione sul 2022; il bilancio è stato elaborato con il supporto metodologico dei professionisti di PwC Italia. Sempre nel 2023, per il quarto anno consecutivo, prosegue la relazione tra Penny Italia e l’artista Katia Follesa. Anche quest’anno infatti la testimonial rappresenta e condivide i valori del brand e le ricerche di mercato confermano con forza l’efficacia, la memorabilità, e la grande aderenza del personaggio Follesa ai principi fondanti di Penny.

Nella campagna 2023 il plot è ispirato alla realtà di un fenomeno social che testimonia il legame che Penny ha stabilito con la propria clientela. Sono, infatti, numerosissimi i clienti Penny che ogni giorno scelgono spontaneamente di condividere con i propri “followers” l’esperienza che ogni consumatore può vivere in ciascun punto vendita Penny. Il contemporaneo mondo dei tutorial dedicati alla “Spesa da Penny” e gli intriganti video autoprodotti de lo “Svuota la spesa Penny”, sono così diventati la base concettuale attraverso la quale sviluppare i nuovi soggetti di un progetto di comunicazione sempre attento alla realtà del proprio target di riferimento.

Dal 26 aprile lo spot sarà visibile anche attraverso il sito www.Penny.it mentre il piano di lancio ufficiale della nuova campagna sarà declinato, con tempistiche differenti, sui media offline, canali TV e Radio, online, social e digital media, sulla comunicazione InStore e volantini.

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