Lo staff di Pink Lady a Fruit Logistica 2025

Nel 2024, oltre 70 milioni di persone in Europa hanno gustato le mele Pink Lady durante tutto l’anno. Dall’inizio dell’attuale stagione melicola, le vendite sono aumentate del 4% rispetto all’anno precedente, consolidando ulteriormente la leadership del brand nel segmento delle mele a marchio. I principali mercati includono la Germania (24% del volume europeo di Pink Lady), il Regno Unito (18%), la Francia (16%) e l’Italia (8%), con una crescita particolarmente significativa del 13% in Germania e del 16% in Italia dall’inizio della stagione (dati interni W45-W4). Con questi numeri incoraggianti il nuovo presidente di Pink Lady Europe, Bruno Bertheloz, ha svelato in occasione di Fruit Logistica i piani ambiziosi per il marchio premium, che continua a essere la marca di mele numero uno in termini di volume e valore.

Una visione ambiziosa per il 2030

Bruno Bertheloz ha fissato un obiettivo ambizioso per i prossimi cinque anni: entro il 2030, 100 milioni di persone consumeranno mele Pink Lady ogni anno. “Pink Lady è più di una semplice mela – afferma il presidente -. Stiamo ridefinendo il futuro della frutticoltura e del marketing. La nostra forza risiede in valori profondamente radicati: responsabilità, equità, lavoro di squadra, condivisione delle competenze e un impegno costante. Come filiera stiamo garantendo il futuro delle nostre aziende e della coltivazione delle mele in Europa”.

il nuovo presidente di Pink Lady Europe Bruno Bertheloz

Sui banchi tutto l’anno e crescita a doppia cifra nei mercati chiave

L’ambizioso obiettivo del brand è quello di essere presente sul mercato tutto l’anno. Per raggiungerelo, Pink Lady Europe prevede di commercializzare oltre 360.000 tonnellate di mele – circa due miliardi di frutti – offrendo il loro gusto unico ai consumatori di tutto il continente. Il marchio punta a una crescita a doppia cifra nei mercati chiave, con aumenti di volume previsti del 13% in Germania, 15% in Italia e 17% in Francia.

Pink Lady intende raggiungere i suoi ambiziosi obiettivi attraverso una doppia strategia: espandersi in nuovi mercati, adattando le iniziative alle preferenze locali del paese di consumo e rafforzare la presenza nei mercati maturi, aumentando la fedeltà dei consumatori e stimolando il consumo.

Tre pilastri strategici per la crescita futura

Per sostenere questa espansione, Pink Lady sta implementando tre pilastri strategici fondamentali:

• Conoscere meglio i consumatori, ponendo i consumatori stessi al centro della strategia del brand attraverso messaggi personalizzati, segmentazione affinata e analisi approfondite dei dati.
• Migliorare la produzione di fronte alle sfide climatiche, sviluppando strumenti tecnologici innovativi e investendo in dati climatici affidabili e tecnologie di monitoraggio
• Favorire la collaborazione per stimolare l’innovazione rafforzando i legami tra coltivatori, distributori e consumatori per promuovere una crescita collettiva e un’innovazione

“Da quando Pink Lady ha introdotto il concetto di varietà club, ci consideriamo ambasciatori sia per i produttori di mele che per i consumatori – sottolinea Bertheloz -. Il nostro impegno per l’innovazione continua e la nostra forte comunità garantiscono un reddito equo per i coltivatori, offrendo al contempo ai consumatori mele sane, di alta qualità e rispettose dell’ambiente”.

Pink Lady: un’esperienza di marca unica

“Con Pink Lady offriamo più di una semplice mela: creiamo un’esperienza, un’emozione e una promessa di eccellenza, oggi e in futuro – conclude il presidente -. Pink Lady è più di una mela: è un marchio che stimola i sensi e le emozioni. Incarna energia positiva, piacere e la promessa di un momento straordinario. La nostra missione è elevare la categoria delle mele, portare freschezza nel reparto ortofrutta e rendere Pink Lady un elemento essenziale della vita quotidiana”.

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