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                      Sìbon, il nuovo brand della fragola top quality di Coop Sole. Sui banchi da fine aprile

                      Sìbon fragola Coop SoleGusto,  profumo e naturalità: sono questi i tre plus che promettono al consumatore un’esperienza sensoriale unica, racchiusa in una confezione di fragole. Si chiama Sìbon il nuovo brand di Coop Sole, realtà di Parete (Caserta) tra i leader della fragolicoltura italiana. Il packaging riporta in forma ben visibile le tre promesse di questo fragola top, “+Dolce, +Profumata, +Naturale”, accompagnate da un codice QR che rimanda alla spiegazione e all’approfondimento del perché queste fragole vantano effettivamente questi attributi differenzianti.

                       

                      “Siamo arrivati un po’ in ritardo in questa stagione, ma abbiamo cercato di fare delle scelte accurate prima di lanciare il nuovo brand”, esordisce  Pietro Ciardiello, direttore generale di Coop Sole nell’annunciare il debutto del marchio pensato e studiato per firmare unicamente l’alta qualità delle fragole della cooperativa. “Abbiamo concepito tutto in funzione di un posizionamento di qualità superiore. – continua – A partire dal nome, che contiene in sé il concetto di bontà e di gusto, breve, di facile pronuncia e con riferimenti musicali. Un brand con il quale contiamo di restare impressi nella memoria, non solo in Italia ma anche all’estero“.

                       


                      “In quanto al logo, intimamente legato al nome, abbiamo preferito optare per un design semplice ma di impatto, come si può notare dall’effetto che fa sul packaging. Oltre ad avere un ingombro significativo, il marchio rappresenta l’unico elemento colorato delle confezioni e perciò emerge in forma volutamente vistosa. – prosegue il direttore generale di Coop Sole – Anche per il packaging abbiamo cercato di fare scelte coerenti. Di fatto, in tutti i formati, il logo e le informazioni sul prodotto sono riportate su una fascia in carta riciclata, da cui il puro contenitore si estrae con facilità, in modo da consentire lo smaltimento differenziato senza difficoltà”.

                       

                      SìBon sarà un sistema aperto, svincolato dalle singole varietà. “Abbiamo, certo, ritenuto fondamentale riportare sulla confezione il nome della varietà a caratteri cubitali per informare, con immediatezza, il consumatore sul tipo di fragola che sta comprando, – precisa Ciardiello – ma la garanzia dell’alta qualità sarà affidata esclusivamente al marchio. Questo ci consentirà, in futuro, di allargare la gamma SìBon anche ad eventuali nuove varietà che risponderanno ai plus su cui il marchio sta fondando la sua ragione d’essere”.

                       

                      Sìbon fragola Coop SoleLe fragole SìBon saranno sul mercato già da fine aprile e in concomitanza partirà anche una campagna promozionale e di comunicazione che coinvolgerà più mezzi rivolti al consumatore finale. Uno spot da 15 secondi, infatti, in stile cartoon (che mette in evidenza il gusto e il posizionamento del prodotto abbinandolo allo champagne) girerà sul primo blog di cucina Italiana “Fatto in casa da Benedetta”, come pre-roll di molte ricette, e naturalmente Su YouTube. Intanto, una campagna stampa su “Fior Fiore in Cucina” di Coop è già in essere da aprile e proseguirà fino a giugno.  E altre iniziative saranno attuate prima che termini questa stagione, a cominciare da degustazioni  nei punti vendita.

                       

                      “Per ora riteniamo di aver creato un buon marchio e buone premesse perché SiBon si affermi come sinonimo di fragola di alta qualità. – conclude Ciardiello – Per il futuro l’impegno di Coop Sole sarà totale affinché ciò si realizzi”.

                       

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