Dalla Redazione
Spreafico studia il mercato dei frutti rossi e lancia la nuova marca i Piccoli, per avvicinarsi al consumatore evoluto e attento all’alimentazione sana con un progetto di category management e valorizzazione dello scaffale. Il lancio è avvenuto in anteprima durante l’annuale fiera internazionale Fruit Logistica (Berlino, 5/7 Febbraio 2020) e a partire dal mese di giugno tutti i frutti rossi Spreafico vestono la nuova marca i Piccoli, pronta a fare breccia nel cuore dei consumatori italiani che la troveranno sugli scaffali della Grande Distribuzione e dei loro fruttivendoli di fiducia.
“Spreafico collabora ogni giorno con più di 60 produttori di frutti rossi in Italia – oltre 100 ettari coltivati – costruendo insieme a loro un percorso di crescita, sostenibilità e successo. I nostri agronomi collaborano con gli agricoltori mettendo a loro disposizione competenze, passione e impegno per scegliere le migliori varietà da piantare e coltivare nel pieno rispetto dell’ambiente. L’attenzione a valorizzare la filiera ortofrutticola, in Italia e all’estero, è il nostro impegno quotidiano – afferma Gianluigi Bertelli, responsabile business unit Piccoli Frutti di Spreafico -. Grazie all’impegno e alla dedizione che le persone di Spreafico pongono nel proprio lavoro, dal campo allo scaffale, oggi la nostra azienda è diventata un partner strategico anche nella categoria dei piccoli frutti”.
Spreafico crede e investe nella categoria, ed è per questo che i piccoli frutti diventano, così, protagonisti nell’assortimento Spreafico. Per supportare la distribuzione e la commercializzazione dei berries sono stati implementati due centri per il conferimento e confezionamento: uno a Povegliano Veronese (dal 2015) e uno a Latina (2019) per essere in grado di rifornire tutti i clienti ogni giorno in tempi rapidi, tanto al Nord che al Centro-Sud.
Gli approfonditi studi e ricerche di mercato svolti hanno portato alla creazione di un nuovo brand, che vuole rispondere alle esigenze del “consumatore tipo” dei piccoli frutti. I Piccoli sono il nuovo brand di frutti di bosco Spreafico caratterizzato da logo a forma di cuore stilizzato che ricorda e impreziosisce i protagonisti della categoria: mirtillo, lampone, mora e ribes. Un cuore che vuole sottolineare anche i valori e il piacere di consumare frutti rossi, per gusto e benessere.
Il valore aggiunto del progetto Spreafico si fonda su diversi aspetti: l’alta qualità del prodotto è costante tutto l’anno, attenzione e precisione sono stati dedicati ad ogni dettaglio come, ad esempio, nella scelta di utilizzare etichette e vaschette resistenti e sostenibili (R-PET) fino alla scelta di comunicare i valori di gusto, benessere e sostenibilità direttamente sulle etichette e, in ultimo ma non meno importante, la volontà di enfatizzare in modo chiaro ed efficace quando il prodotto è di origine italiana.
“Non ci siamo fermati solo al rinnovo del brand: con i Piccoli vogliamo proporre un progetto di category management che offre tre diversi assortimenti pensati per andare incontro alle esigenze dei punti vendita di ogni superficie, con referenze In&Out e prodotti dedicati a eventi occasionali, come il Natale – afferma Viviana Marini, brand manager di Spreafico -. Inoltre, per completare il progetto, i Piccoli offrono una serie di strumenti pensati per valorizzare gli scaffali, dare la giusta visibilità all’intera categoria e farla uscire dallo scaffale sostenendo anche gli acquisti di impulso che i frutti rossi naturalmente stimolano”.
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