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                      Tesco cambia strategia: meno aperture, prezzi più bassi, più online

                      Investire nel multicanale e nelle strategie digitali, sacrificando un margine di profitto presente per assicurarsi una buona quota di mercato nel futuro imminente. Sembra questo il nuovo gioco di Tesco. Parlando ad una conferenza con gli investitori, Philip Clarke, CEO di Tesco, ha esposto il suo ultimo piano turn-around

                      Tesco affronta la forte concorrenza dei discount e il cambiamento delle abitudini di acquisto dei consumatori online. Clarke ha dichiarato che la società vuole dimezzare il numero dei nuovi spazi aperti quest’anno a soli 700.000 metri quadrati, in confronto a 1,4 milioni di metri quadrati dell’anno scorso, segnando la fine della corsa allo spazio nella quale i supermercati Tesco sono stati determinati per oltre un decennio.

                      Tesco prevede inoltre di ridurre il numero di promozioni one-off e di investire 200m £ per mantenere i prezzi dei beni d’uso comune costantemente bassi. “Si registra molta volatilità sui prezzi nel mercato del Regno Unito in questo momento e quello che vogliamo fare è stabilizzare ulteriormente il nostro listino prezzi” ha detto amministratore delegato di Tesco UK Chris Bush. “Avremo ancora promozioni ma saranno meno di quante ne avevamo in passato e saremo più concentrati su offerte che possano fidelizzare la clientela.”

                      La mossa sarà vista come una risposta diretta alla crescente concorrenza dei discount come Asda, che ha già impegnato a spendere più di 1 miliardo di sterline in tagli di prezzo.

                      Tesco vuole sfidare i suoi rivali anche online, attraverso l’apertura di più punti click&collect (nella quale puoi ritirare la spesa pre-ordinata online) e l’introduzione di un sistema di consegna in un’ora. La catena sta mettendo in atto una nuova rivoluzione e significa che è pronta a sacrificare il suo margine di profitto.