Tesco affronta la forte concorrenza dei discount e il cambiamento delle abitudini di acquisto dei consumatori online. Clarke ha dichiarato che la società vuole dimezzare il numero dei nuovi spazi aperti quest’anno a soli 700.000 metri quadrati, in confronto a 1,4 milioni di metri quadrati dell’anno scorso, segnando la fine della corsa allo spazio nella quale i supermercati Tesco sono stati determinati per oltre un decennio.
Tesco prevede inoltre di ridurre il numero di promozioni one-off e di investire 200m £ per mantenere i prezzi dei beni d’uso comune costantemente bassi. “Si registra molta volatilità sui prezzi nel mercato del Regno Unito in questo momento e quello che vogliamo fare è stabilizzare ulteriormente il nostro listino prezzi” ha detto amministratore delegato di Tesco UK Chris Bush. “Avremo ancora promozioni ma saranno meno di quante ne avevamo in passato e saremo più concentrati su offerte che possano fidelizzare la clientela.”
La mossa sarà vista come una risposta diretta alla crescente concorrenza dei discount come Asda, che ha già impegnato a spendere più di 1 miliardo di sterline in tagli di prezzo.
Tesco vuole sfidare i suoi rivali anche online, attraverso l’apertura di più punti click&collect (nella quale puoi ritirare la spesa pre-ordinata online) e l’introduzione di un sistema di consegna in un’ora. La catena sta mettendo in atto una nuova rivoluzione e significa che è pronta a sacrificare il suo margine di profitto.