Tesco riscrive le regole base del marketing, che impongono di non alterare mai il logo di un marchio consolidato, e nella sua nuova campagna OOH “Icons” rinuncia al logo stesso per dare spazio all’ortofrutta e ai prodotti freschi. Nei vari cartelloni pubblicitari compaiono cinque diversi cibi freschi, il cui nome inizia con le lettere T, E, S, C e O. Le affissioni offrono così ai passanti un puzzle giocoso da risolvere, lasciando che sia davvero il cibo a parlare

 di Carlotta Benini

È una sorta di gioco di enigmistica la nuova campagna out of home di Tesco, un esempio dirompente di come la semplicità e l’essenzialità, a volte, siano molto più potenti, nel comunicare, di mille parole. O perfino di lettere, quelle del logo dell’insegna, che vengono meno per lasciare posto all’ortofrutta e ai prodotti freschi. Proprio così: nella nuova campagna “Icons”, in cui il retailer numero uno del Regno Unito ha voluto esaltare la qualità del cibo presente sui propri scaffali, le cinque lettere che compongono il nome “Tesco” sono rappresentate con dei prodotti freschi, i cui nomi iniziano per ciascuna lettera.

Da nessuna parte, nelle affissioni ideate da BBH London, viene menzionato il nome di Tesco, che ha voluto così sfidare la sacra regola della presenza del logo negli annunci pubblicitari. Unico tratto inconfondibile, i cinque chevron blu che confermano senza alcun dubbio l’identità del retailer britannico.

Cibi al posto delle lettere nelle foto di Will Cooper

Rivolto a tutti coloro che amano il cibo, da un pomodoro pieno di polpa, a una carota o un cipollotto appena raccolti o un’arancia da spremere, passando per un uovo fritto croccante o una tagliata di manzo, “Icons” utilizza splendide fotografie di Will Cooper, che ha immortalato ogni prodotto con lo stesso amore e attenzione ai dettagli che Tesco dedica alla provenienza dei propri prodotti. E sostituendo le lettere del logo dell’insegna con il cibo, le affissioni offrono ai passanti un puzzle giocoso da risolvere, lasciando che sia davvero il cibo a parlare.

“Volevamo una campagna che celebrasse la qualità dei nostri prodotti in modo intelligente e bello e adoriamo il risultato – dichiara Murray Bisschop, direttore marketing UK di Tesco, come riporta Grocery Gazzette -. Spero che le persone si divertano a indovinare le lettere e che possano anche trovare un po’ di ispirazione per il loro prossimo pasto!”.

“Devi avere lo status di icona per poter giocare con il tuo logo con tale sicurezza – aggiunge Felipe Serradouradà Guimaraes, vice direttore creativo esecutivo di BBH -. Noi di BBH siamo abbastanza fortunati da avere lavorato con uno dei marchi più iconici in circolazione, Tesco, disposto a rompere gli schemi e riscrivere le regole base del marketing”.

La campagna, partita il 21 ottobre scorso, sarà diffusa in OOH in tutto il Regno Unito fino al 10 novembre.

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