Dalla Redazione
Le vendite di prodotti ortofrutticoli Usa raggiungono quota 60,8 miliardi di dollari nel 2018, con un aumento dell’1,7% rispetto al 2017, sebbene si tratti del tasso di crescita più basso tra tutte le categorie alimentari tra cui carne, pesce, salumi e prodotti da forno. A dirlo è l’ultima edizione di “Fresh Facts on Retail”, rapporto della United Fresh Produce Association e Nielsen.
Nel dettaglio, nel quarto trimestre del 2018 il settore dell’ortofrutta ha registrato oltre 14 miliardi di dollari di vendite – in aumento del 9% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno – rappresentando il 32% delle vendite complessive di prodotti freschi per quanto riguarda il trimestre di riferimento.
Ma il dato interessante sta nel fatto che, a pesare sempre di più nel comparto delle vendite, sono i prodotti bio e quelli premium ad alto valore aggiunto come le insalate confezionate, che trainano la crescita assieme a prodotti più tradizionali come mirtilli, avocado e broccoli. Le vendite di prodotti bio hanno toccato quota 5,6 miliardi di dollari di vendite nel 2018, in crescita di più dell’8% sul 2017.
Alla crescita del bio e premium si accompagna però il calo nelle vendite dei prodotti commodity come mele, banane, patate e pomodori. Come indica chiaramente il report, sembra che al giorno d’oggi offrire semplicemente prodotti sani non sia più sufficiente per catturare le preferenze del consumatore.
Questo rallentamento – come osserva la testata Grocery Dive – ci deve ricordare che i prodotti freschi sono soggetti alle preferenze in rapida evoluzione dei consumatori, esattamente come tutte le altre categorie – e che ogni prodotto ha bisogno di essere posizionato nel punto vendita, oltre alle iniziative di marketing e alle promozioni proposte ad intervalli regolari.
Nell’attuale contesto di mercato segnato da importanti attori della Gdo, per poter conquistare il consumatore – si legge nell’articolo – è necessario che le aziende continuino a raffinare e migliorare la propria offerta, mettendo il comparto ortofrutta in cima alle proprie priorità.
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