Lo spazio delle avancasse nella Gdo è sempre più salutista. Con il progetto di category “healthy food” di Madi Ventura Spa, azienda genovese specializzata nella creazione di mix di frutta secca, le avancasse nella Gdo si arricchiscono dei prodotti della linea BBMIX Bontà e Benessere. A seguito dei primi risultati positivi, l’azienda sta sperimentando con successo l’iniziativa category anche con altri canali distributivi come le farmacie e le parafarmacie. Secondo Fabio Tosello, direttore vendite Madi Ventura, oggi è sempre più “strategico e lungimirante allargare l’esposizione dei formati “pocket” funzionali al di là del settore ortofrutta, offrendo così maggiori opportunità di acquisto”

Dalla Redazione

Frutta e verdura sempre più protagoniste delle avancasse nella Gdo. Come già osservato qui su Fm lo scorso ottobre in occasione dell’arrivo degli snack di frutta QBFruit nelle avancasse di Esselunga (leggi qui), sono sempre più numerose le insegne della Gdo italiana che oggi cercano di ridurre la presenza degli snack ipercalorici nelle postazioni chiave dei propri supermercati, in favore di prodotti più sani. Una delle ultime iniziative in questa direzione è il progetto dell’azienda genovese Madi Ventura Spa – attiva da oltre ottant’anni nel mondo della frutta secca – che oggi per le avancasse della Gdo italiana propone una selezione di prodotti della linea BBMIX Bontà e Benessere. Un vero e proprio progetto di category “healthy food”, che con i mix di frutta secca ed essiccata risponde pienamente alle esigenze di consumo “on the go” e di benessere dei consumatori. 

Esigenze che emergono anche da una ricerca scientifica realizzata lo scorso anno da CFI Group che, attraverso l’osservazione di un campione di 832 responsabili di acquisto, ha evidenziato i principali trend di ricerca nei punti vendita di questa categoria di prodotti. Secondo l’indagine, almeno il 33% del campione vorrebbe trovare i mix alle casse, mentre il 29% del campione suggerisce la presenza dei prodotti in più aree dello stesso punto vendita. 

Un espositore di frutta secca Ventura

“Questi dati – commenta Fabio Tosello, direttore vendite Madi Ventura S.p.A – evidenziano come sia diventato strategico e lungimirante allargare l’esposizione dei formati “pocket” funzionali al di là del settore ortofrutta, offrendo così maggiori opportunità di acquisto, incrementando i “momenti d’impulso” all’interno del punto vendita e garantendo la copertura di una domanda in costante crescita”.

Il nuovo progetto category di Ventura per le insegne della Gdo prevede, oltre ad una prima fase di consulenza, la progettazione degli spazi avancasse e pre-avancasse, e la costruzione delle strutture extra display dedicate all’assortimento di tutta la linea Bontà e Benessere. “Stiamo già lavorando con le principali insegne che hanno accolto con entusiasmo questo progetto vista la crescente domanda da parte dei consumatori attenti alla sana alimentazione – afferma Fabio Tosello. “I primi risultati – osserva – sono positivi. Si tratta di un progetto con un elevato potenziale e stiamo sperimentando con successo l’iniziativa category anche con atri canali distributivi come le farmacie e le parafarmacie dove l’esigenza di snack salutistici è prioritaria”.

La linea BBMIX, che è interamente composta da prodotti completamente naturali, senza zuccheri aggiunti, senza coloranti, senza sale e senza glutine, è ora oggetto di un’importante campagna di comunicazione integrata. A detta dell’azienda, si tratta della linea che meglio coniuga ed interpreta le nuove tendenze di snack di frutta secca: assortimenti funzionali (come le linee BBMIX Benessere, Bellezza, Fibra, Sprint, Multivit) , le linee di arrricchitori (BBMIX per insalate, macedonie, yogurt e gellati, zuppe e passate) ed una linea specifica pensata per i più giovani (BBWOW! con nuts e gocce di frutta, ricche di Vitamina C). Non mancano infine linee sfiziose e legate ai momenti di condivisione, come BBParty, frutti selezionati tostati non salati e BBExtra, mix di frutta secca, essiccata e pezzetti di cioccolato fondente 50%. 

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